Industria de lux se confrunta cu o explozie a produselor, vanzarile globale de anul trecut ajungand sa fie estimate la 135 miliarde de euro, o crestere semnificativa fata de 2000, cand rezultatele aratau 80 de miliarde de euro, informeaza Financial Times.
Brandurile cele mai cunoscute promit cresteri anuale cu 10% si deschid reprezentante nu doar pe pietele dezvoltate, ci si in locuri ca Leeds din Marea Britanie sau Surfer”s Paradise, de pe Coasta de Aur a Australiei. Aceste strategii au adus brandurilor serioase acuzatii de depasire a limitelor de exclusivitate si patrundere pe piata larga a produselor obisnuite.
“Am calatorit in Miami Beach si am ramas socata cand am vazut un afis cu inele ale companiei Cartier”, a spus Dana Thomas, autoarea cartii in curs de aparitie, intitulata Delux. “Nu mi-a venit sa cred ca am vazut cel mai important nume din toate brandurile frantuzesti existente. Pe cine vor ei sa atraga? In felul acesta imaginea brandului scade enorm”, a continuat ea.
Pentru Hermes, acest lucru nu pare deloc dezavantajos. Mai mult, conducerea firmei planuieste ca pana la sfarsitul acestui an sa deschida un magazin in Charlotte, Carolina de Nord. “Ne-am dublat capacitatea in Statele Unite ale Americii in ultimii cinci ani, iar scopul nostru este sa ne dublam inca o data in urmatorii cinci ani. Sunt multe modalitati de a te extinde in interiorul unei tari”, a declarat Robert Chavez, director executiv in cadrul companiei americane Hermes.
O astfel de extindere include San Diego, Phoenix, Denver si Seattle.
Tom Ford, fostul vicepresedinte al grupului Gucci, a decis sa isi lanseze propria marca “ultra-lux”. El considera ca temelia industriei de lux a fost erodata de dorinta de obtinere a unei cote de piata cat mai mare, de aceea incearca sa se pozitioneze pe o piata exclusiva, cu o linie barbateasca, Tom Ford. Potrivit cercetatorilor, 60% din tinerele din Japonia detin genti marca Louis Vuitton. “Ca rezultat, tinerele din Paris sunt total lipsite de interes fata de o geanta de la o firma cunoscuta.
Ne confruntam cu un dezinteres din ce in ce mai mare mai intai in Europa si apoi in Statele Unite ale Americii, care ar putea determina o scadere a vanzarilor la produsele scumpe”, a declarat Thomas.
Dar pana atunci brandurile de lux vor fi ocupate sa vanda in Rusia si in China.
“Deocamdata facem tot posibilul sa ne protejam brandul, deoarece in ultimii 10 ani de la caderea comunismului piata a avut un avant spectaculos”, a declarat Mark Lee, director executiv Gucci.
Cu toate acestea, una dintre prioritatile grupului de lux este sa-si extinda colectia de bijuterii Gucci.
Din perspectiva lui Lee, aceasta metoda reprezinta efortul de a nu permite scaderea imaginii companiei.
Alte branduri renumite au incercat mai multe posibilitati de a-si mentine aura de exclusivitate, in timp ce au continuat sa isi extinda vanzarile.
Unul dintre brandurile care au scapat de acuzatiile potrivit carora compania incepe sa isi micsoreze imaginea, prin scoaterea pe piata a produselor ieftine, este compania privata Chanel. Aceasta castiga si isi mareste profiturile de pe urma vanzarilor parfumului Chanel No.5.