Inchiderea fabricii de bere de la Reghin ar putea fi doar inceputul unui program mai drastic de restructurare a operatiunilor grupului austriac Brau Union in Romania.
Managerii Brau Union Romania, liderul pietei autohtone de bere, au in vedere inchiderea a inca o fabrica din cele sase care vor ramane in functiune dupa oprirea productiei la Reghin, spun surse apropiate companiei.
Oficialii Brau Union afirma ca este putin probabil ca acest lucru sa se intample anul acesta, insa nu neaga posibilitaea continuarii restructurarii.
“Nu putem aduce garantii ca fabricile vor produce la infinit. Sarcina noastra este de crea structuri competitive si de a face investitiile necesare, la momentul oportun, pentru a crea eficienta si capacitatea de inovatie a companiei”, a declarat pentru Ziarul Financiar Werner Schneidhofer, presedintele Brau Union Romania.
Cauza acestei potentiale masuri este faptul ca, in ciuda inchiderii unei fabrici cu o capacitate de productie anuala de 500.000 de hectolitri, Brau Union Romania poate produce inca peste 4,5 milioane de hectolitri de bere anual, adica cu 10% mai mult decat vanzarile estimate pentru acest an.
In plus, urmare a achizitiei Brau Union de catre grupul olandez Heineken la nivel international, portofoliul de marci al austriecilor in Romania (Gooser, Kaiser, Silva, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gambrinus) ar putea fi modificat pentru a face loc marcilor Heineken si Amstel, ceea ce poate duce la o scadere initiala a vanzarilor.
Dupa inchiderea capacitatii de productie de la Reghin, in septembrie, grupul va ramane cu fabrici in Bucuresti, Craiova, Constanta, Arad, Miercurea Ciuc si Hateg. “Inchiderea fabricii de la Reghin este in plan pentru anul in curs. Ce vom face in urmatorii ani depinde de eficienta costurilor si a structurilor create precum si de evolutia pietei si a concurentei de pe piata”, afirma Schneidhofer.
Dintre cele sase fabrici ramase dupa inchiderea Silva Reghin, Arbema Arad, Malbera Constanta si Haber Hateg au capacitati de productie de 450.000 – 550.000 de hectolitri/an, considerate insuficient de mari pentru a functiona eficient in conditiile actuale de pe piata.
De altfel, toate fabricile noi construite in Romania dupa 1990, (a Tuborg langa Bucuresti, a Interbrew la Ploiesti, a fratilor Micula in judetul Bihor) au fost proiectate pentru a atinge o capacitate de productie de peste 1 milion de hectolitri anual.
Brau Union Romania nu este singurul mare producator de bere care apeleaza la inchiderea capacitatilor de productie. Din cauza evolutiei slabe a pietei romanesti in perioada 2001 – 2002, SABMiller, al doilea producator mondial de bere, a inchis anul trecut fabrica de la Pitesti, mentinand in functiune doar trei capacitati de productie in Romania.
Brau Union a ajuns la un numar de sapte fabrici in Romania dupa ce a achizitionat, in anul 2000, Brewery Holdings (BH), o companie ce detinea fabricile de la Ciuc, Bucuresti si Hateg.
La momentul respectiv, de BH au fost interesate si SABMiller si Interbrew (locul doi si trei de pe piata romaneasca), grupuri internationale care au luat in calcul, de asemenea, inchiderea de capacitati de productie in eventualitatea achizitiei, spun surse din piata.
Managerii Brau Union au fost nevoiti sa se gandeasca la inchiderea de fabrici si datorita faptului ca, de la achizitia BH, cota de piata a grupului austriac in Romania a scazut de la 36%, in 2000, la 32%, anul acesta.
Piata romaneasca de bere a crescut semnificativ in primul semestru al acestui an, cu 10%, existand posibilitatea sa depaseasca maximul istoric de 12 milioane de hectolitri atins in 2000.
Cu toata evolutia buna din acest an, consumul de bere este inca foarte dependent de sezonalitate si de conditiile meteorologice din cursul verii.
Datorita consumului scazut din lunile de iarna si primavara, multi producatori, chiar si cei mari, au dificultati in a-si mentine activitatea eficienta.
De altfel, anul acesta si-au oprit productia mai multe fabrici independente de talie importanta, printre care Bere Margineni si Fulgerul Bragadiru.
Principalii concurenti ai Brau Union pe piata romaneasca sunt SABMiller (Ursus, Timisoreana), cu o cota de piata de 16%, Interbrew (Stella Artois, Beck’s, Bergenbier, Noroc) – 15% si Tuborg Romania (Carlsberg, Tuborg, Skol) – 7%.
Piata va fi influentata puternic anul acesta, cel putin pe segmentele inferioare de pret, de punerea in functiune, de curand, a unei noi capacitati de productie. Fabrica apartine fratilor Micula, reprezinta o investitie de 50 de milioane de dolari si poate atinge o capacitate de productie de 1 milion de hectolitri. laurentiu.ispir@zf.ro