Bugetele pentru publicitate vor creste abia in 2004

Relansarea mult asteptata a cheltuielilor de publicitate la nivel global va veni probabil anul viitor, dar va fi una lenta conform unui studiu, publicat saptamana aceasta de agentia de media buy-ing ZenithOptimedia din cadrul grupului Publicis. In Europa bugetele de publicitate vor creste mai incet decat in Statele Unite, iar redresarea cheltuielilor alocate publicitatii TV va devansa cresterea bugetelor repartizate mediilor de comunicare cu impact mai redus, cum este presa scrisa.
Bugetele pentru publicitatea pe canalele mediatice majore (TV, presa scrisa, radio, cinema, outdoor si Internet) vor creste cu 2,9% in 2003 la nivel global, semnaland sfarsitul celor doi ani de recesiune ai industriei, conform estimarilor ZenithOptimedia.
“Mai rau de atat nu se poate. Singura posibilitate este ca lucrurile sa se redreseze”, spune Jonathan Barnard, manager la ZenithOptimedia. “Nu cred ca va fi o revenire rapida, in forta”. Barnard crede ca mai e un drum lung de parcurs pana sa se poata vorbi de o redresare a industriei publicitatii, insa crede ca Olimpiada din 2004 si alegerile prezidentiale din Statele Unite vor consolida trendul ascendent.
Ameliorarea previziunilor globale pentru urmatorii doi ani este determinata in cea mai mare parte de dezmortirea pietei americane, unde se cheltuie circa jumatate din banii de publicitate. ZenithOptimedia estimeaza ca bugetele alocate publicitatii vor creste in Statele Unite cu 1,3% anul acesta, fata de scaderea de 0,1% previzionata in septembrie, mai ales pe seama publicitatii politice in timpul alegerilor pentru Congres, care a ajuns pana la 1 miliard de dolari.
Spre deosebire de Statele Unite, cheltuielile pentru publicitate vor scadea in Europa in medie cu 1,1% anul acesta. Cea mai grava situatie este cea din Germania, unde sumele alocate publicitatii vor fi cu 5,2% mai mici in 2003.
Pentru pietele mari din Europa, ZenithOptimedia estimeaza pentru 2004 cresteri ale cheltuielilor de publicitate de 1% in Germania, 1,6% in Franta, 2,8% in Italia, 2,1% in Spania si 2,1% in Marea Britanie, care vor contracara declinele inregistrate anul trecut pe toate aceste piete. Dintre acestea, Germania este perceputa ca fiind cea mai vulnerabila piata europeana a anului, in vreme ce evolutia cea mai buna o va avea Marea Britanie, care va scadea cu doar 0,9%.
Pe tipuri de canale media, in ciuda dzebaterilor referitoare la declinul popularitatii traditionale a publicitatii prin televiziune, acest segment va avea de fapt cea mai puternica relansare, dupa publicitatea pe internet. ZenithOptimedia estimeaza ca bugetele alocate publicitatii televizate vor creste cu 2,4% anul acesta, fata de cresterea de 1,6% a sumelor cheltuite pentru spoturi radio, stagnarea pietei de outdoor si scaderea cu 2,7% a publicitatii prin printuri, care va fi vulnerabila din cauza segmentului de anunturi de recrutare si de printuri business-to-business. Publicitatea pe internet va creste, conform previziunilor ZenithOptimedia, cu 9,1%.