Bulgarii de la Astera sparg dominatia multinationalelor pe piata pastei de dinti

Astera Cosmetics Romania, companie cu capital romano-bulgar, a ajuns al patrulea jucator pe piata romaneasca a pastelor de dinti cu marca bulgareasca Astera, inaintea unor companii multinationale precum Unilever sau Henkel.
“Pe piata pastelor de dinti, marca Astera detine locul patru cu o cota de piata de 5% in volum, primele trei pozitii fiind ocupate de companii multinationale”, a spus Mugur Ganciu, director de marketing al companiei.
Potrivit datelor furnizate de compania de cercetare de piata ACNielsen Romania, Astera Cosmetics se afla pe pozitia a patra in topul producatorilor de pasta de dinti, dupa Colgate-Palmolive (Colgate, Super Cristal), Procter & Gamble (Blend-a-Med) si GlaxoSmithKline (Aquafresh). 
Multinationalele Unilever (marca Signal) si Henkel (Vademecum) sunt pe pozitiile cinci, respectiv sase. Consumul de pasta de dinti din Romania se ridica la aproape 20 mil.euro pe an.
Astera Cosmetics Romania a fost infiintata in 1998 ca un joint-venture intre compania bulgareasca Astera Holding si Teutonica Trading, o companie romaneasca specializata in distributia de produse cosmetice pe piata romaneasca.
In Romania, portofoliul companiei include brandurile Astera (pasta de dinti, periute de dinti) si Aroma (vopsea de par si sampoane), precum si creme, cosmetice barbatesti deodorante si sapunuri.
Astera Cosmetics Romania a realizat in 2003 o cifra de afaceri de aproape 3 milioane de dolari pe piata romaneasca, in scadere usoara fata de 2002. Ganciu nu a dat publicitatii cifra de afaceri realizata de companie in 2004.
In Bulgaria, compania Astera Holding detine cel mai mare producator local de cosmetice, compania Aroma, pe care a cumparat-o de la stat.
Pe langa paste de dinti, compania si-a facut loc si pe piata vopselurilor de par si a periutelor de dinti. Astera Cosmetics Romania ocupa pozitia a patra si pe piata periutelor de dinti, cu o cota de piata de 8%, potrivit informatiilor furnizate de companie.
Pe piata vopselurilor de par, marca Aroma, importata din Bulgaria detine a doua pozitie, dupa cota de piata in volum. “Cu o cota de piata de 16%, marca Aroma, se afla pe pozitia a doua pe piata vopselurilor de par din Romania”, a mai spus Ganciu.
Managementul companiei intentioneaza sa-si schimbe strategia pe piata romaneasca prin diversificarea portofoliului. “Bazandu-ne pe rezultatele obtinute in distributie, Astera Cosmetics a stabilit o noua directie strategica, aceea dezvoltarii pe domenii complementare cum ar fi parfumeria de masa, produse pe baza de plante, cosmetice pentru barbati si copii, igiena personala si produse pentru curatarea locuintei”, a mai spus Ganciu.
Compania are un capital social de 50.000 de dolari si este detinuta in proportie de 60% de catre actionarul bulgar si 40% de partea romaneasca.
Compania bulgareasca Aroma, furnizorul produselor Astera Cosmetics, a fost infiintata in Bulgaria in 1924 si este cel mai mare producator bulgar de cosmetice si produse de ingrijire personala, cu afaceri anuale de 30 de milioane de dolari. Compania exporta in jur de 70% din productie catre tarile din comunitatea statelor independente, in Europa Centrala si de Est si Orientul Mijlociu. Compania a fost privatizata in 1995, fiind preluata de Astera Holding, un alt mare producator bulgar de cosmetice.
Teutonica Trading a fost infiintata in 1996, si si-a inceput activitatea ca distribuitor al produselor Aroma pe piata romaneasca.
georgiana.stavarache@zf.ro