Brandul britanic urmează a fi adus pe piața locală de fondul de investiții Global Eye, care își concentrează activitatea în România și în Europa de Sud-Est, scrie revista Business Magazin (www.bmag.ro).
Această politică a fost aplicată anterior și de Gucci, adus în franciză de compania italiană Sodo Migliori, care operează magazinele Cellini și Swarovski, și de Hugo Boss.
Acesta din urmă este adus în România de Andrei Alecu (fiul lui Marian Alecu, cel care timp de 16 ani a condus Mc Donald’s) și Adrian Matei (fiul lui Ion Matei, cel care deține Lerida International, importatorul Bacardi și Martini, unul dintre primii importatori de băuturi alcoolice). Singurul brand de lux intrat direct pe piața locală este Louis Vuitton, care a deschis în 2008 magazinul din cadrul hotelului de cinci stele Marriott.
După modelul deja implementat de Louis Vuitton, dar și de Gucci, care se află la parterul hotelului Athénée Palace Hilton, Burberry va deschide magazinul din Capitală tot în cadrul unui complex hotelier de cinci stele, potrivit unui banner publicitar amplasat în zonă. Complexul Radisson Blu este poziționat într-o zonă populată de mai multe branduri de modă. În imediata apropiere se află Max Mara și Ermenegildo Zegna, ambele branduri din portofoliul Alsa Boutiques.
Decizia de a deschide un magazin de lux în cadrul unui hotel de cinci stele nu este ceva specific României, în străinătate aceasta fiind deja o practică des utilizată.
Acest lucru poate fi explicat prin faptul că profilul clientului unui astfel de magazin este similar cu cel al hotelurilor de cinci stele. Complexul hotelier Radisson Blu este deținut de compania București Turism, parte a grupului israelian Elbit Medical Imaging.
Aproape de Calea Victoriei
Primele informații despre deschiderea unui magazin Burberry în România au apărut în urmă cu mai bine de un an, iar numele celor de la Global Eye ca francizat, tot cam atunci. Zvonurile au reapărut în vară, când s-a spus că vor ocupa spațiul deținut de Stefanel pe Calea Victoriei.
La momentul respectiv reprezentanții Global Eye, care își concentrează activitatea în România și în Europa de Sud-Est, au confirmat deschiderea unui magazin Burberry în România, însă nu au dorit să ofere detalii despre amplasarea acestuia și data de deschidere. De această dată reprezentanții companiei nu au răspuns până la închiderea ediției solicitării ZF privind data deschiderii și amplasarea magazinului.
În condițiile în care Max Mara a luat deja locul Stefanel pe Calea Victoriei, Burberry se va deschide pe Strada Luterană nr. 4, în cadrul complexului hotelier Radisson Blu.
Investiția în magazinul Burberry se apropie de un milion de euro în condițiile în care amenajarea spațiului conform standardelor britanicilor, iluminarea și mobilierul au costat 1.800 de euro pe metru pătrat, fără renovarea efectivă a spațiului, potrivit lui Oliver Petcu, managing director în cadrul companiei de cercetare de piață CPP Luxury Industry Management Consultants.
Magazinul va fi deschis, potrivit lui Petcu, în jurul datei de 19 decembrie, în spațiul de circa 500 de metri pătrați din cadrul Radisson Blu. Burberry va fi poziționat astfel în apropiere de Calea Victoriei, principala arteră de shopping de lux din România. Srdjan Kovacevic, proprietarul Alsa Boutiques (Max Mara, Emporio Armani, Ermenegildo Zegna) și-a dus toate brandurile pe Calea Victoriei. Tot acolo s-a dus și Gucci, și Hugo Boss, deși acesta din urmă s-a îndepărtat puțin de “kilometrul zero” al modei (zona ce pornește de la Ateneu și urcă până aproape de intersecția cu bulevardul Dacia), mergând mai aproape de Piața Victoriei.
Luxul este imun la criză
Deschiderea magazinului Burberry are loc într-o perioadă în care economia încă se resimte după șocurile ultimilor ani, iar consumul continuă să scadă, declinul cumulat din 2009 până în prezent ajungând la aproape 20%.
Totuși, experiența Louis Vuitton pe piața locală nu pare a fi afectată de situația economică. Afacerile gigantului francez în România s-au apropiat de 100 de milioane de lei anul trecut, fiind în creștere cu 26% comparativ cu 2009. Francezii dețin în România atât un magazin, cât și două unități de producție în județul Sibiu.
Compania Louis Vuitton România SRL, care operează magazinul Louis Vuitton, a vândut genți, încălțăminte și accesorii de
19,8 milioane de lei (4,7 milioane de euro) anul trecut, față de 18,4 milioane de lei în 2009, primul an de prezență integrală la nivel local, potrivit datelor raportate Registrului Comerțului.
Compania este deținută de Louis Vuitton Malletier SA din Franța. Magazinul de 130 de metri pătrați deschis la parterul hotelului Marriott a obținut de asemenea profit de
3,3 milioane de lei (0,8 milioane de euro) în 2010, dublu față de anul anterior.