Un italian cu unghii lacuite (cam lungi) si cu mana plina de inele, lantisoare, bratari urla in fiecare zi in sesiunile de teleshopping: Cadoo! Cadoo! E un foarte bun slogan de advertising sarbatoresc. In fond, toti striga acelasi lucru, cu mai mult sau mai putin rafinament. In toata harmalaia sfarsitului de an, sufocati de mega-super-hiper-oferte, trebuie totusi sa vedem cine ne serveste chilipirurile publicitare cu stil.
De obicei, spotul este redus drastic si se umfla anunturile gen: acum cu 20% mai ieftin, acum poti gasi frigider plus cuptor cu microunde cu numai x mii de lei etc. E o abundenta de mesaj. Clientii sunt disperati sa-si afiseze geerozitatea in intregul ei, cu fiecare discount, cu fiecare cadou, cu fiecare premiu. Orice detaliu din pomul de Craciun li se pare esential. Ii putem asigura cu mana pe inima: nu conteaza! Cu cat apar mai mult precizari care sufoca spotul, cu atat singura senzatie persistenta care ramane dupa vizionare este: “Hm, te-ai trezit si tu de Craciun, vrei sa ingrasi porcul!…” Cam acesta este cazul la Flanco: sunt insirate rapid pe micul ecran oferte din care oricum nu retii nimic (pentru informatii precise exista ziare si reviste!).
Doua campanii fac insa diferenta in aceasta iarna: Connex si Renault. Connex si-a revenit – dupa seria “Priza”, nu tocmai reusita – cu un spot perfect de sarbatori. Intr-un supermarket el vorbeste la telefon; apare o “ea” din senin care il roaga sa-i imprumute putin mobilul; el i-l da si apoi pleaca. Totul fara cuvinte, cu cele mai simple gesturi, pe o muzica foarte bine aleasa. Mesajul “Fa un gest frumos de sarbatori” e complet acoperit. Campania nu socheaza, nu cauta efect imediat. Si in plus nu este incarcata cu mesaj sarbatoresc: nu afli exact care e oferta irezistibila, dar iti vine sa faci pasul urmator si sa te informezi. Reusita e cu atat mai clara cu cat e din ce in ce mai greu sa iesi in evidenta in plina isterie a clinchetelor de clopotei si a dansurilor nebunesti ale Craciunilor albastri sau rosii, dupa felul “colei” (Pepsi sau Coca) anuntate…
Irezistibila este campania Renault de sarbatori. Un tip imbracat in camasa de forta da cu capul in perete pana cade tencuiala. Motivul? A pierdut oferta cu acele reduceri de Craciun. Cat sunt de mari reducerile? Ce se ascunde in spatele asteriscurilor si al notelor de subsol? Ce mai conteaza? Mesajul e puternic si clar: renault are ceva special de oferit! Daca, in locul pacientului, un Mos Craciun era acela care se dadea cu teasta de perete, ar fi fost si mai bine… Imaginatia nu da pe afara in spotul Renault, dar important e ca nu arata ca o reclama tipica la masini (sosele impecabile, fiabilitate bla-bla). Un mesaj la fel de eficient, dar nu la fel de sarbatoresc, are Skoda in acest sezon. Acel scaun ca imagine a relaxarii (pe care-l poti regasi si la televizor si in zona outdoor sau print) este chiar binevenit dupa un delir craciunesc din pauza publicitara de decembrie.
P.S. Ati observat ca dupa alegeri a disparut reclama guvernamentala? Nimeni nu mai da anunturi importante pentru populatie despre ce mai face cutare sau cutare minister. Doar un CFR amarat anunta la RealitateaTV ca exista “trenurile zapezii”. Au disparut cadourile electorale care au rupt bugetul anul acesta. E randul privatilor sa faca ceva cadouri: inapoi la normalitate, adica.
* Costi Rogozanu este redactor sef al ApropoTV, licentiat in Litere, comentator in domeniile cultura, mass-media