Cafeaua si ciocolata au dus afacerile Kraft dincolo de pragul de 100 mil. dolari

Kraft Foods Romania, unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata ciocolatei si cafelei, a incheiat anul trecut cu o cifra de afaceri de 100 de milioane dolari (80,4 mil. euro), in crestere cu 18% fata de 2004. “Prognozam o crestere de ‘doua cifre’ pentru acest an”, a declarat pentru ZF Peter Muller, managerul general al Kraft in Romania.
Kraft Foods Romania ocupa in prezent locul doi pe piata ciocolatei, dupa ce a facut investitii de peste 28 de milioane de dolari (22,16 milioane euro) numai in dezvoltarea capacitatilor de productie a fabricilor din Brasov, achizitionate in 1994 de la compania Poiana Produse Zaharoase.
Divizia locala a Kraft Foods International detine doua fabrici in Brasov specializate in productia de tablete, bomboane de ciocolata, dropsuri si produse zaharoase. Compania mai are o unitate de productie de cafea ambalata in Bucuresti unde este localizat si centrul logistic.
Peter Muller spune ca in Romania piata cafelei prezinta o crestere foarte rapida, insa cafeaua ambalata este puternic concurata de cafeaua vrac. Pentru a detine in continuare un loc fruntas intre producatorii locali, compania a lansat vara trecuta gama instant Jacobs trei in unu, produsele fiind destinate in principal persoanelor dinamice.
Potrivit datelor companiei, in Romania se consuma 300 de cesti de cafea pe minut.
Muller a mai spus ca in Romania compania va investi in continuare in toate sectoarele pe care activeaza, perspectiva aderarii Romaniei la Uniunea Europeana reprezentand o oportunitate in dezvoltarea exporturilor.
“La productivitatea actuala, divizia romana Kraft Foods nu va intampina o concurenta amenintatoare din partea importurilor”, spune Muller.
Portofoliul Kraft pe piata locala include branduri de ciocolata precum Poiana, Africana, Suchardine, Milka, Toblerone, batonul de ciocolata Smash, dropsuri precum Sugus, Silvana si Yam Yam, doua branduri de cafea, Jacobs si Nova Brasilia, precum si crema de branza Philadelphia.
Prin relansarea batonului de ciocolata Smash, Kraft spera sa castige o cota importanta din aceasta piata, a carei crestere de 25% din 2005 s-a mentinut si pe primul trimestru al anului 2006, potrivit lui Adrian Cernautan, brand manager Smash.
“Principalii competitori ai produselor Kraft in Romania sunt Elite si Tchibo in segmentul cafelei ambalate si Primola, Kandia si Heidi in cel al tabletelor si bomboanelor de ciocolata”, adauga Muller. In opinia lui, aderarea la UE ar putea determina inceperea productiei altor branduri din portofoliul international al companiei.
“Pe termen lung Kraft Foods Romania urmareste reducerea costurilor de productie si reinvestirea economiilor in dezvoltarea capacitatilor de productie si a valorii brandurilor si a portofoliului de produse, aceasta insa in functie de cererea pietei”, a mai spus Muller.
Compania are 700 de angajati in al caror training a investit de la intrarea pe piata peste 1 milion de dolari. Consumul de ciocolata din Romania este estimat la peste 130 de milioane de euro, reprezentand un consum pe cap de locuitor mult mai redus decat media vest-europeana. Principalii jucatori sunt Kandia-Excelent, Kraft Foods Romania, Heidi Chocolate Suisse, Supreme Chocolats.
Potrivit informatiilor Kraft Romania, care citeaza o analiza a companiei de cercetare ACNielsen, ciocolata ocupa locul sase in totalul pietei de bunuri de larg consum, din punctul de vedere al valorii vanzarilor inregistrate in anul 2005, fiind devansata de tigari, bere, bauturi racoritoare, apa minerala si cafea.