Christina Aguilera compune pentru Mercedes. Pentru prima data, o cantareata de talie internationala decide sa compuna un cantec integral si exclusiv publicitar, scrie Le Figaro.
Marile case de discuri sunt intotdeauna dispuse sa faca orice pentru a-si salva catalogul muzical. Confruntati cu o criza fara precedent, gigantii muzicii cauta debusee pentru artistii lor care sufera o cadere record a vanzarilor de discuri. Asftel, pentru prima data in istoria muzicii, o vedeta mondiala, adica populara Christina Aguilera va compune o piesa destinata in exclusivitate unei campanii publicitare.
Compania germana Mercedes a facut, intr-adevar, apel la aceasta artista, noua atractie a tinerilor, pentru a-si lansa oficial noul model Mercedes clasa A in 24 de tari europene. Botezat Hello, acest nou slagar va servi la cosmetizarea muzicala a campaniei. Acest parteneriat original nu prevede insa aparitii televizate ale cantaretei. Merecedes va detine controlul exploatarii melodiei. Facand apel la cel mai in voga star al momentului, firma germana spera ca refrenul va fi prins, ceea ce reprezinta o modalitate de prelungire a campaniei televizate stricto senso.
Un contract de milioane de dolari
Unii isi vor aminti ca intr-o alta epoca semnul reusitei sociale fusese ridiculizat de Janis Joplin care a folosit cu precadere marca Mercedes: “Oh, Lord, won’t you buy me a Mercedes Benz”, canta artistul.
Misterul planeaza asupra contractului, care valoreaza mai multe milioane de dolari. Nimeni nu stie care este suma care ii va parveni Christinei Aguilera din drepturile de autor. Dar se poate intampla ca hitul sa ajunga sa circule gratuit pe internet pentru a cuceri noi adepti, exact cum s-a intamlat in cazul BMW. Este deci vorba despre o operatiune pe termen scurt si mediu.
Christina Aguilera a facut pasul, fara indoiala. Nu e prima data cand un artist accepta ca muzica lui sa fie suport publicitar , dar este, in orice caz, prima data cand un artist recunoscut pe plan mondial hotaraste sa dedice un cantec propriu exclusiv advertisingului. Poate parea paradoxal ca producatorul de automobile a ales un artist adulat de adolescenti, deci s-a concentrat pe un public cu putere de cumparare limitata. Dar tinerii sunt cei care au acces la noile tehnologii, si tot ei sunt cei care propaga hitul deci, indirect, marca. Si, in afara de look-ul ei foarte provocator, Aguilera promoveaza o imagine elitista. Ei ii place foarte mult sa se afiseze in preajma marilor creatori de moda, ceea ce Mercedes doreste sa exploateze in aceasa campanie, pentru a intineri si a moderniza marca.
Ideea nu este chiar noua
Legatura dintre publicitate si muzica este permanenta. Nu se mai concepe nici un spot fara muzica adecvata. Astfe, campania Windows 95 a fost insotita de un hit Rolling Stones iar lansarea Windows XP a avut parte de prezenta Madonnei. Caeodata, marca se confunda cu un cantec bine orchestrat. Ilustrarea acestui fapt este campania Evian desfasurata pe fondul muzical Queen, adica “We will rock you”, cantec interpretat de Fredie Mercury. Aceasta campanie impresioneaza si astazi telespectatorii, ca o adevarata sarbatoare muzicala.
Nevoia de inovatie
Dowload-ul este pe cale sa distruga vedetele muzicii. Nu este nimic mai devalorizant pentru un artist decat sa se stie download-at de pe Internet. Ei trebuie deci sa inoveze fara incetare pentru a scoate pe piata noi hituri. Trebuie create evenimente, ocazii noi pentru ca artistul sa isi regaseasca identitatea. Asociind-o pe Christina Aguilera cu o marca de inalta clasa, BMG, filiala muzicala a Bertelsmann, are numai de castigat. Acest parteneriat inedit dintre o marca si un cantaret ar putea sa se accelereze. Fata de televiziune, care vaneaza progresiv artistii, publicitatea serveste inca drept suport al liberei exprimari, indispensabila acestor artisti.
andreea.paun@zf.ro