“Obiectivul nostru este ca in urmatorii doi ani sa ajungem sa comercializam intre 3.500 si 4.000 de produse sub marca proprie Carrefour. Tot atunci ne dorim ca ponderea marcilor private sa reprezinte 20% din vanzari fata de doar 6% cat este in prezent”, a declarat Arnaud Dussaix, directorul de marfuri al Carrefour Romania.
In prezent, vanzarile realizate de Carrefour sub marcile proprii Nr.1, Carrefour, TeX si Bluesky se ridica la minimum 60 de milioane de euro, potrivit estimarilor ZF. Tinand insa cont de cresterea vanzarilor inregistrate de filiala locala a Carrefour in primul semestru, aceste vanzari vor fi chiar mai mari la finalul acestui an. In urma cu doar un an marcile private realizau intre 4 si 5% din vanzarile Carrefour Romania.
Reprezentantii retailerului francez realizeaza aceste estimari in special pe fondul lansarii unei noi marci proprii – Carrefour. Potrivit acestora, sub noua marca sunt realizate 1.200 de produse, atat alimentare, cat si nealimentare, din care aproximativ 500 de produse sunt fabricate de 40 de producatori romani. Conctractele acestora sunt incheiate pe o perioada de un an, cu posibilitatea de a reinoi parteneriatul in anul care va urma.
Dussaix a adaugat ca printre companiile romanesti care produc in acest moment pentru marca privata Carrefour se numara grupul European Drinks, Danone Romania, Orkla Foods Romania, Argus Constanta, Pambac Bacau, Farmec Cluj-Napoca si Vascar Vaslui.
Mai ieftine cu 20%
“Dezvoltarea de produse sub marca proprie reprezinta o tendinta foarte puternica in alte tari din Europa, ponderea acestora in vanzarile Carrefour variind intre 20 si 50%. Am ales acest moment pentru a lansa marca privata Carrefour in Romania tocmai pentru ca este un moment mai dificil”, a declarat Patrice Lespagnol, directorul executiv al Carrefour Romania.
El a adaugat ca pretul de vanzare al produselor fabricate sub marca privata Carrefour va fi in medie cu 20% mai mic decat al celorlalte produse comercializate de retailerul francez pe plan local.
“Am vrut sa lansam marca privata Carrefour acum, tocmai pentru ca este criza, dar si pentru ca trebuia sa atingem un anumit numar de magazine pentru ca volumul vandut sa fie rentabil pentru furnizori”, a declarat Andreea Mihai, directorul de marketing al Carrefour Romania.
Intra in reteaua Carrefour din Bulgaria, Turcia sau Polonia
Reprezentantii Carrefour sustin ca productia pentru marca privata Carrefour va ajuta furnizorii sa-si majoreze cifra de afaceri anul acesta, in conditiile in care majoritatea pietelor din sectorul bunurilor de larg consum sunt in scadere.
In acelasi timp, producatorii vor avea posibilitatea de a deveni furnizori pentru lanturile Carrefour din tari ca Bulgaria, Rusia, Turcia sau Polonia, tari in care retailerul vrea sa dezvolte, de asemenea, marca privata Carrefour. “Pentru ca acest lucru sa aiba loc, trebuie ca produsul sa fie mai intai testat pentru o perioada in cadrul lanturilor noastre si sa existe cerere pentru el la export. De aceea abia peste un an vom sti care produse vor putea fi exportate. Noi estimam insa ca aproximativ 300-400 de articole produse in Romania vor putea fi exportate initial”, a explicat directorul de marfuri al Carrefour Romania.
Concureaza cu propriul brand?
Producatorii sustin ca nu se tem ca vanzarile propriilor branduri vor fi afectate de demararea productiei de marci private.
Din contra, atat reprezentantii producatorului de pateuri Vascar, cat si cei ai Farmec din Cluj, companii care produc pentru Carrefour, sustin ca asteapta ca acest parteneriat sa le creasca veniturile. “Asteptam o crestere de minim 5% a afacerilor in urma acestui parteneriat. Propunerea Carrefour a venit la momentul potrivit deoarece si noi intentionam sa demaram productia de marci private. Ne-am dorit ca prin acest proiect sa ne putem extinde pe pietele din imprejurimi”, a declarat Mirela Lupas, directorul general al Farmec.
Gigantii care produc pentru Carrefour
European Drinks
- grup de companii detinut de fratii Ioan si Viorel Micula
- unul dintre cei mai mari producatori independeti de alimente
- a rulat anul trecut afaceri estimate la aproape un miliard de euro
- branduri: Burger, Adria, Frutti Fresh sau Izvorul Minunilor
Danone Romania
- filiala locala a producatorului francez de lactate Danone
- cel mai mare producator de iaurturi de pe plan local
- a rulat anul trecut afaceri de 115 milioane de euro
- branduri: Activia, NutriDay, Danette, Cremosso si Danone
Orkla Foods Romania
- filiala locala a producatorului norvegian Orkla
- unul dintre marii producatori locali de margarina
- a rulat anul trecut afaceri de peste 30 de milioane de euro
- branduri: Ardealul, Tomi, Unirea, Wiesana si Linco
Alti producatori
- Aproximativ 40 de producatori romani produc in prezent pentru marca privata Carrefour aproximativ 500 de produse.
- Printre acestia se numara si producatorul de ulei Argus, filiala locala a producatorului de mezeluri Reinert si producatorul de panificatie Pambac Bacau, cel mai mare producator independent de cosmetice de pe plan local Farmec.
- Restul produselor sunt realizate de producatori din China, Franta, Polonia, Turcia sau Maroc.
- In total sub marca Carrefour sunt comercializate 1.200 de produse.