Allen P. Adamson
BrandSimple
Cum reusesc cele mai bune
branduri prin simplitate
Editura Publica
Brandurile au fost si ele
afectate de schimbarile culturale, sociale si geopolitice din
ultimii ani. In plus, numarul lor e acum imens. Iar pe langa ele
s-a inmultit si numarul firmelor de branding, numarul
consultantilor, al strategilor s.a.m.d. In acest context, s-ar
putea spune ca au dreptate cei carora li se pare complicat sa
construiasca o marca puternica si ca cei care reusesc sunt niste
norocosi. Gresit.
In BrandSimple, Allen
Adamson demonstreaza ca brandingul nu e neaparat complicat, vag si
confuz. Dimpotriva, el sustine ca reteta succesului unui brand este
una simpla. Asta daca te asiguri ca marca ta nu e doar deosebita,
ci si deosebit de simpla: construieste-ti marca bazandu-te pe o
idee simpla, care poate fi adoptata de toata organizatia si poate
fi aplicata coerent in toate punctele de interactiune cu
consumatorii. Adamson a invatat multe din experienta avuta cu unele
dintre cele mai celebre marci si demistifica in cartea lui lumea
supraprocesata a brandingului.
In marea de carti
ultraelaborate, hiperbolice si parabolice despre construirea unei
marci, nicio alta carte nu ilustreaza mai bine felul cum poate fi
simplificat procesul de branding pentru a obtine o marca puternica.
Traducere de Mihaela Sofonea.
“Allen Adamson ne aduce aminte
ca produsul e cel pe care-l avem in fata ochilor, in timp ce marca
este in mintea noastra. O marca buna se bazeaza pe o idee simpla,
care e unica si relevanta. El ofera sugestii si zeci de exemple
care-i vor inspira pe cei care vor sa ajunga la o idee de brand
revolutionara” (Philip Kotler, Profesor de Marketing International,
Kellogg School of Management). “Ia mult timp sa construiesti un
brand. In timp ce incerci sa-l construiesti, se prea poate sa-l
ingropi, de fapt. Asa ca merita sa stii ce faci. Daca mi s-ar cere
sa recomand o carte despre marci, BrandSimple ar fi cea pe care as
alege-o. Allen Adamson a surprins concepte de marca fundamentale si
durabile, le-a explicat cu luciditate si le-a demonstrat
validitatea prin multe exemple relevante. Cartea e o ilustrare
perfecta a titlului” (Kenneth Roman, fost presedinte si CEO, Ogilvy
& Mather Worldwide) “In noua ordine a lumii economice, dominata
de un exces al ofertei si de o tendinta accentuata de transformare
a produselor de orice fel in bunuri de larg consum, viitorii
castigatori din zona de produse si servicii vor fi cei cu branduri
puternice. BrandSimple croieste drumul catre construirea unor marci
durabile, puternice. O carte care trebuie neaparat citita, scrisa
de unul dintre liderii celei mai mari firme de consultanta in
materie de branding” (Peter Georgescu, fost presedinte si CEO Young
& Rubicam.)
Allen P. Adamson este
directorul general al firmei Landor Associates New York (Young
& Rubicam), una dintre cele mai importante din domeniul
consultantei strategice si al dezvoltarii de branduri, cu 24 de
sucursale in 18 tari. A supervizat si coordonat programe de
branding in diverse domenii, de la tehnologie, la asigurari de
sanatate si moda, lucrand cu clienti precum Citigroup, GE, IBM,
Lenovo, P&G, PepsiCo, Pfizer, Sephora.
Adamson colaboreaza cu Forbes si
este deseori consultat de New York Times, Wall Street Journal,
Advertising Age, USA Today si Brandweek. In 2008 a publicat cea
de-a doua sa carte, BrandDigital.
James M. Buchanan, Gordon
Tullock
Calculul
consimtamantului
Fundamentele logice ale
democratiei constitutionale
Editura Publica
Traducere de Laura Sibinescu si
Monica Sibinescu. Prefata de Crenguta Nicolae.
Calculul consimtamantului
de James M. Buchanan si Gordon Tullock este a opta carte din
Co-lectia de economie, un proiect al Editurii Publica, realizat in
parteneriat cu Business Magazin si sustinut de OTP
Bank – o selectie de carti
“clasice” despre principiile de functionare a economiei. Este o
carte despre organizarea politica a unei societati a oamenilor
liberi. Metodologia sa, aparatul sau conceptual si elementele sale
analitice rezulta, in mod esential, din disciplina care are ca
subiect organizarea economica a unei astfel de societati.
Cercetatorii si cei care studiaza domeniul stiintelor politice ne
vor impartasi interesul in ceea ce priveste aspectele esentiale
examinate. Colegii lor din domeniul stiintelor economice ne vor
impartasi interesul in privinta construirii argumentatiei. Aceasta
lucrare se afla exact la granita mitica si mistica dintre aceste
doua fiice risipitoare ale economiei politice.
Un studiu stiintific al
factorilor economici si politici care influenteaza procesul
democratic decizional, bazat in mare masura pe metode ale stiintei
economice moderne si pe teoria jocurilor.
“Calculul
consimtamantului se numara printre cartile care au pus bazele
unei noi discipline: alegerea publica in economie si in stiinte
politice. O contributie originala, incurajatoare la teoria
comportamentului democratic” (Journal of International
Affairs).
“Calculul
consimtamantului reprezinta o contributie semnificativa si
eminenta la analiza proceselor politice cu metode ale stiintelor
economice” (Journal of Political Economy). “O incercare originala,
neobisnuita si edificatoare de aplicare a metodelor si ipotezelor
economice la deciziile politice” (Ethics).
James M. Buchanan este
detinatorul Premiului Nobel pentru Economie (1986), pentru
contributia adusa la dezvoltarea domeniului alegerii publice.
Soldat in Marina Americana in timpul celui de-al Doilea Razboi
Mondial, dupa obtinerea doctoratului a fost profesor de economie la
diverse universitati, printre care Virginia Polytechnic Institute
si George Mason University, la aceasta din urma obtinand titlul de
profesor emerit. E unul dintre fondatorii Centrului pentru
Studierea Alegerii Colective. Autor a peste 300 de studii si
articole si a peste 20 de carti, Buchanan a pus bazele analizei
economice a politicii, discutand felul in care interesele personale
ale politicienilor si alte forte noneconomice afecteaza politicile
guvernamentale. In 2006 a primit distinctia National Humanities
Medal.
Gordon Tullock a fost profesor de Drept si Economie la George Mason University School of Law din Arlington, Virginia. A studiat Dreptul, dar nu si-a luat licenta, pentru ca a refuzat sa plateasca taxa de 5 dolari. Asta nu l-a impiedicat sa devina profesor universitar de economie. In 1947 a primit titlul de Juris Doctor de la University of Chicago, iar in 1997 aceeasi universitate l-a distins cu titlul de Doctor Honoris Causa. Alaturi de cartea scrisa impreuna cu Buchanan, cu care a fost coleg la Virginia Polytechnic Institute, printre cele mai importante contributii la domeniul stiintelor sociale si politice, se afla conceptul de “rent-seeking”, despre care a scris inca din 1967. “Ipotezele lui Tullock”, “legile lui Tullock” si “paradoxurile lui Tullock” au marcat nu doar sfera de studiu a alegerii publice, ci si dreptul, economia si sociobiologia. A fost presedinte al Southern Economic Association si al Western Economic Associations, iar in 1998 a devenit membru de onoare in American Economics Association.