Manchester United, cel mai bogat club de fotbal din lume, reprezinta in acelasi timp si cea mai valoroasa marca din sportul european, evaluata la 259 milioane $.
Manchester United surclaseaza astfel alte francize, cum ar fi Ferrari si McLaren Mercedes, potrivit unui raport al firmei de cercetare in media&advertising FutureBrand, preluat de Financial Times.
Desi este numarul unu in Europa, Manchester United nu este cea mai importanta marca pe plan mondial, fiind depasita de clubul de fotbal american Dallas Cowboys, se arata in studiul FutureBrand.
Topul european este dominat de cluburile de fotbal si de echipele de Formula1, pentru ca aceste sporturi atrag cele mai multe venituri din distributia drepturilor de televizare.
FutureBrand, divizie a gigantului industriei publicitatii Interpublic, evalueaza fiecare franciza din sport, folosind o metodologie aplicata in cazul calcularii valorii de marca ale produselor comerciale.
Compania a analizat performantele financiare ale fiecarei francize sportive si a chestionat fani din peste 30 de tari ai echipelor evaluate, incercand sa determine motivele loialitatii acestora fata de sportul sau clubul preferat. Raportul evidentiaza importanta unei puternice baze locale de suporteri.
In timp ce Manchester United isi extinde prezenta si peste Ocean, incheind o alianta de marketing cu echipa de baseball New York Yankees, clubul britanic ar trebui sa pastreze relatii foarte bune cu fanii din Anglia.
“O baza locala de suporteri pasionati este singurul factor important care influenteaza valoarea unei marci sportive”, afirma analistii FutureBrand.
Un alt lucru important in exploatarea unei francize din sport este o politica sustinuta de marketing. Lipsa sau slaba prezenta a unor marci concurente pe piata locala are, de asemenea, un rol deosebit in dezvoltarea unei marci.
Acest lucru este evident in cazul cluburilor de fotbal american, care domina topul din SUA, pentru ca numarul de echipe este mai mic comparativ cu celelalte sporturi de larga audienta din Statele Unite, baseball-ul si baschetul.
Joanna Seddon, director al departamentului de evaluare a marcilor in cadrul FutureBrand, afirma ca francizele sportive ar putea urma calea deschisa de clubul Dallas Cowboys, a carui imagine s-a identificat cu cea a statului Texas.
De altfel, asocierea unor staruri, precum David Beckham sau Ryan Giggs, cu numele Manchester United, a fost unul din principalele motive care au impulsionat valoarea marcii clubului britanic.