Brandurile create de români în industria financiară la începutul anilor ’90 au fost cumpărate rând pe rând de investitorii străini – în principal de austrieci, greci sau francezi -, numai câteva bănci și companii de asigurări continuând să fie controlate de români.
BCR și BRD, cele mai mari bănci locale după activele deținute, au trecut sub controlul austriecilor de la Erste și respectiv al francezilor de la Societe Generale. BRD a fost prima bancă locală privatizată, în anul 1999, în timp ce BCR a fost vândută de statul român grupului Erste în 2005. Ambele bănci activează însă în continuare sub brandurile proprii chiar dacă în siglele acestora le-au fost adăugate elemente care fac trimitere la acționarii majoritari. BCR și BRD nu sunt însă singurele branduri puternice din sistemul bancar care au trecut sub controlul străinilor.
Astfel, Bancpost – un brand cu o istorie de 20 de ani pe piața locală – este controlată în prezent de grecii de la Eurobank. Grecii au cochetat la un moment dat cu ideea de a-și aduce propriul brand pe piața locală, dar într-un final au decis să păstreze brandul Bancpost.
Decizia grecilor a cântărit mult în ultimii ani, când îngrijorările legate de criza datoriei suverane a statului elen au afectat inclusiv imaginea băncilor locale cu acționariat elen. Astfel, Bancpost a fost mai puțin afectată de retragerile de numerar din depozite decât alte bănci al căror nume trimite direct la originea greacă a băncilor-mamă. Și în industria asigurărilor majoritatea brandurilor create la începutul anilor ’90 au intrat pe mâna grupurilor străine. Astfel, Omniasig și Asirom – două din primele cinci companii din piața asigurărilor – sunt controlate în prezent de austriecii de la Vienna Insurance Group, la fel și BCR Asigurări de Viață. Austriecii de la VIG au păstrat cele trei branduri datorită politicii multibrand pe care grupul austriac o aplică pe toate piețele pe care operează.
Nu toate brandurile românești au avut însă șansa să supraviețuiască și după trecerea sub controlul străinilor. Asiban și BT Asigurări – achiziționate de francezii de la Groupama cu puțin înainte de criză – au dispărut ca branduri în 2009, când grupul francez a decis să își aducă propriul nume pe piața din România.
Și brandul Ardaf, cu o istorie de 16 de ani, a dispărut recent din piață după ce compania a fuzionat anul trecut cu subsidiara locală a grupului italian Generali. Planul inițial prevedea menținerea brandului Ardaf, dar într-un final s-a decis distribuirea polițelor sub un singur brand – cel al Generali.
Compania Ardaf are o istorie de aproape 20 de ani pe piața românească, fiind înființată în 1992 de fosta bancă Dacia Felix, intrată în faliment la sfârșitul anilor ’90, ca o companie de asigurare a creditelor. Brandul Ardaf apare însă abia în 1996 pe fondul încercărilor companiei de a-și reduce dependența de banca-mamă.