Pe internetul mobil există în prezent în toată lumea peste trei milioane de site-uri adaptate special ecranelor de mici dimensiuni ale telefoanelor mobile. În România însă, numărul paginilor dedicate ajunge cu greu la 100, din lipsă de conținut și de interes din partea companiilor pentru acest mediu ca formă de promovare, scrie Business Magazin.
Ajung să consum mai mult de jumătate din traficul de internet pe mobil, pentru că accesez site-urile în versiunea obișnuită, așa cum apar și pe calculator”, se plânge Cristina Toma, o tânără arhitectă în vârstă de 27 de ani care are internet pe telefonul mobil de aproape doi ani. Plătește aproximativ patru euro pe lună pentru 250 MB de trafic și, deși e-mailul și socializarea sunt destul de sus pe lista activităților online pe mobil, internetul pe telefon este pentru Cristina esențial mai ales în activitatea ei, atunci când este pe teren și are nevoie de varii informații ajutătoare pentru proiectele de care se ocupă. “Și n-ar fi doar atât, dar dacă am nevoie de o adresă sau pur și simplu caut o cafenea unde să ies cu prietenele, dau aproape invariabil peste site-uri aglomerate, cu multe poze, care se încarcă greu și care consumă.”
Principala problemă pentru Cristina și, asemenea ei, pentru majoritatea utilizatorilor de internet mobil este lipsa site-urilor special adaptate pentru ecranul de mici dimensiuni al telefonului mobil, care să afișeze informația într-un mod mai compact și mai lesne de citit, dincolo de optimizarea pe care o fac anumite browsere de acces la internet, precum Opera Mini. Dacă în lume numărul paginilor de internet optimizate pentru internetul mobil a depășit anul acesta trei milioane, “în România n-am reușit să identificăm nici măcar 100, majoritatea de divertisment sau de știri”, spune Dan Vîrtopeanu, directorul general al Voxline Communications, companie ce lucrează în prezent la un director unde să fie înregistrate toate site-urile românești importante care au și o versiune pentru mobil.
Practic, online-ul pe mobil este astăzi cam în același stadiu în care era internetul tradițional la sfârșitul anilor ’90, când a fost nevoie de doi ani ca numărul paginilor web să sară de la 150.000 la peste două milioane, potrivit unui studiu realizat recent de dotMobi, compania din spatele inițiativei de popularizare a domeniilor de internet .mobi, speciale pentru telefoane. În zona mobilă, în doi ani a fost făcut un pas chiar mai mare, de la 150.000 de versiuni mobile în 2008 la cifra actuală de trei milioane, semn că potențialul de creștere este totuși mai ridicat decât în cazul internetului tradițional.
Degeaba însă, dacă în România acest progres se întâmplă greoi, iar discrepanța dintre tendințele internaționale și cele locale continuă să fie foarte mare. Din punct de vedere tehnic, lucrurile au fost deja puse la punct; operatorii de telefonie mobilă pun la dispoziția utilizatorilor de mai multă vreme serviciile necesare, la prețuri care în ultimii ani n-au făcut decât să se reducă. Mai mult, prin strategia și ofertele din piață se vede cu ochiul liber că internetul mobil este unul dintre elementele-cheie pe care operatorii mizează pentru a crește în următorii ani pe o piață de telecom ce s-a contractat de la 4,6 miliarde de euro în 2008 la 4 miliarde de euro anul trecut. Cel mai afectat a fost tocmai segmentul comunicațiilor mobile, pe fondul reducerilor de cheltuieli de aproape jumătate de miliard de euro făcute de consumatori în perioada de criză.
Fiecare dintre furnizorii de servicii de telefonie și internet mobil contribuie la promovarea versiunilor mobile ale site-urilor românești, prin intermediul portalurilor proprii, de genul celui al Orange, Vodafone Live sau al web’n’walk lansat de Cosmote. “Aplicațiile personalizabile din web’n’walk oferă informații pe scurt din principalele site-uri mobile din Romănia și redirecționează apoi consumatorii direct către acestea”, dă un exemplu Gabriel Ioniță, senior managerul responsabil cu dezvoltarea produselor și serviciilor la Cosmote. Vodafone România a dezvoltat chiar un serviciu în vederea publicității pe mobil, AdPlus, prin care site-urile de mobil să poată afișa mesaje comerciale, util în special publicațiilor cu versiuni speciale pentru telefoane.
“Site-urile de știri stau cel mai bine la capitolul prezență pe mobil”, apreciază Orlando Nicoară, directorul executiv al Apropo Media, divizia de online a grupului Mediafax. În rest, “site-uri adaptate pentru ecranul telefonului mobil sunt în continuare foarte puține, iar eforturile făcute pentru dezvoltarea nișei nu prea au avut rezultat”, adaugă și Vîrtopeanu, fără a lua în calcul și versiunile mobile mai numeroase ale blogurilor. Banca Transilvania este unul dintre puținele exemple de companii cu site adaptat telefoanelor mobile, la începutul anului. Decizia a urmărit comunicarea mai prietenoasă și mai rapidă cu consumatorii, pe m.btrl.ro fiind disponibile detalii despre ofertele băncii, despre dobânzi și comisioane, dar și cotații ale fondurilor de investiții ale BT Asset Management. “Prin formula de site dedicată telefoanelor mobile venim cu o premieră pe piața bancară în domeniul promovării și al comunicării”, spunea la acel moment Robert Rekkers, directorul general al Băncii Transilvania.
Din perspectiva companiilor care s-ar putea orienta către mediul online pe telefon, principala problemă ar fi faptul că deocamdată nu există o bază suficient de mare de utilizatori ai acestui tip de servicii și, prin urmare, o investiție într-o versiune dedicată a site-ului nu se justifică atâta vreme cât publicul potențial rămâne restrâns. La sfârșitul anului trecut existau în România aproximativ 4,5 milioane de telefoane mobile capabile să acceseze internetul pe baza unor abonamente sau servicii preplătite corespunzătoare.
Nu toți posesorii de mobil îl folosesc însă ca să intre pe internet. Un studiu recent realizat de compania britanică de cercetare Loudhouse Research arată că posesorii de telefon mobil capabil de navigare pe internet îl folosesc cu precădere tot pentru serviciile de voce, SMS și multimedia, accesul online fiind mai jos pe lista de activități, la același nivel cu funcția de GPS a telefonului. Iar pe piața de la noi, nici vânzările de smartphone-uri nu au ajuns la o masă critică – ele reprezintă 10-12% din numărul total de telefoane vândute și 17% din sumele cheltuite pentru astfel de achiziții, după calculele recente ale lui Karsten Wildberger, directorul comercial al Vodafone România. Anul trecut au fost vândute în jur de 400.000 de bucăți, cifră care ar putea fi în scădere anul acesta, iar în total în România există circa două milioane de smartphone-uri.