Amalia Năstase, cunoscută în principal pentru căsnicia cu Ilie Năstase și abia în plan secundar pentru apartenența sa la mediul de business, are drumul în afaceri orientat deocamdată într-o singură direcție: dezvol­tarea.

Ama­lia Năstase achiziționa la sfârșitul anului trecut 30% din acțiunile High Fashion Group, divizia de lux a grupului Solmar, care deține în portofoliu și Victoria 46 (care comercializează branduri precum 3.1 Phillip Lim, Balenciaga, Christian Dior, D&G, Elie Saab, Givenchy, Jimmy Choo, Lanvin, Roberto Cavalli, Yves Saint Laurent), Day & Night (Dsquared, Paul & Joe, Juicy Couture, Moschino jeans, DKNY jeans) – concept ce se adresează tinerilor, Petit’s (Baby Dior, Miss Blumarine, Ar­mani Junior, Cavalli Angels & Devils, Iceberg, Phillip Lim) – un multibrand cu haine de designer pentru copii, și, cel mai recent nume, Victoria Men, des­ti­nat bărbaților. Perla coroanei rămâne Victoria 46, scrie revista BUSINSESS Magazin.

Multibrandul de pe Calea Victoriei este și principala desti­nație de shopping pentru fosta soție a lui Ilie Năstase. “Bine­înțeles, prefer să îmi fac cumpă­răturile la Victoria 46 și la Day & Night. Aici, la fel ca orice alt client, beneficiez de un personal shopper care mă ține la curent cu noile colecții, cu noile tendințe.”

Un an al dezvoltării și investițiilor
Shoppingul la Milano, Paris sau New York nu este înscris pe agenda călătoriilor în afara țării, pentru “că atunci când plec în străinătate prefer să îmi petrec timpul bucurându-mă de locul pe care îl vizitez, fără a alerga din magazin în magazin pentru cumpărături”.
Atunci când vine vorba de cumpărături, Amalia Năstase știe ce vrea. În Victoria 46, în timp ce ne pregă­team de interviu, privea atent în stânga și în dreapta și întreba “Asta e nouă?”. “Pe asta nu o știu.” Este undeva o îmbinare a utilului cu plăcutul. Deși nu alege ea hainele ce urmează a fi expuse în magazinele grupului (“pentru asta avem un buyer”), ea se ocupă să le poarte.

“Eu nu fac parte din managementul de zi cu zi al High Fashion, deci nu cunosc multe de­talii legate de operarea zilnică a maga­zi­nelor. Eu mă ocup de partea mai vizibilă și mai puțin financiară, dacă o pot numi așa, și anu­me PR-ul magazinelor și relația cu presa de fashion, evenimentele legate de maga­zine.” Despre activitatea în PR a Amaliei Năstase s-au scris multe. Totul a început la sfârșitul lui 2008, când a fost creată agenția de PR și organizare de evenimente Even­tures, care anul trecut a obținut venituri de circa 1 milion de euro, deținută împreună cu Răzvan Vasilescu. Din total, 88.000 de euro au provenit dintr-un contract cu Ministerul Turismului, pentru campania “Romania, land of choice”.
Agenția a apărut în prim- plan în august 2009, când Amalia Năstase a fost anchetată de o co­misie parla­mentară în legătură cu acest contract. Între timp lu­crurile s-au calmat, iar 2010 “a fost un an foarte bun, în care am reușit să obținem conturi foarte im­portante”. Anul viitor este pro­gramat ca un an al dezvoltării și investițiilor. Planurile pentru viitor sunt însă o continuare a evenimentelor din 2010, când a fost creată o subsidiară a Even­tures, 3senses, care se adresează segmentului de retail și de eveniment și care oferă servicii precum digital signage, soluții interactive, content 3D, holograme, structuri state of the art.

“Domenii pentru care criza este benefică”
În portofoliul de business se adaugă participații în companii de import-export și în companii din domeniul fast-food. Potrivit Registrului Comerțului, ea mai este acționar în cadrul companiilor La Maison Consulting, Reims Beverage, Dorocarm și Madelaine Com.

Criza nu a reprezentat un obstacol în afaceri. Ea recunoaște că cea mai dificilă decizie pe care a luat-o pe timp de criză a fost ” să investească”. Regretă că nu a riscat mai mult, însă crede că această perioadă i-a oferit șansa să și învețe “să mă folosesc de conjuncturi și să găsesc soluții out-of-the-box”.
“Sunt domenii pentru care criza este benefică”, spune ea. Un exemplu în acest sens ar fi restau­rantele de tip fast-food, care oferă o alternativă pentru ieșirile la restaurant. Cu toate acestea, ea rămâne fidelă domeniilor în care este deja activă și afirmă că dacă ar fi să investească acum, ar face-o tot în advertising și organizare de evenimente.
De alte domenii nu are timp, pentru că “ziua are totuși 24 de ore. Nu am timp să îmi placă și alte domenii”.
Când vine vorba însă de modă, Amalia Năstase este prezentă atât din poziția de om de afaceri, cât și din cea de consumator. Deși deține acțiuni în cadrul High Fashion Group, pentru ale cărui magazine luxul este cuvântul de ordine, ea spune că s-ar orienta și către un magazin ce se adresează medium-high în detrimentul unuia de lux, “dacă return of investment ar fi mai bun”.

Despre afacerile din cadrul High Fashion Group nu oferă prea multe detalii, “cifrele aferente afacerilor și vânzărilor urmând a fi făcute publice în aprilie 2011, odată cu încheierea anului financiar”.
Recunoaște însă că cifra de afaceri a multibrandului Victoria 46 “este mai mare decât cea de anul trecut, pentru că și bugetul de buying a crescut datorită faptului că anul acesta am adus designeri noi precum Sergio Rossi, Giuseppe Zanotti, Roland Mouret, Jitrois.” Noi designeri sunt aduși fie la cererea clienților, fie la inițiativa acționarilor.
Piața de lux din România a stagnat ca valoare în 2010 la 350 de milioane de euro, cele mai afectate sectoare de criza financiară fiind auto, ambarcațiuni, bijuterii, modă și călătorii, potrivit companiei de cercetare de piață CPP Luxury Industry Management Consultants. Segmentele care au fost mai la adăpost sunt industria ospitalieră și cele de accesorii, parfumuri, ceasuri, SPA, gourmet organic. Anul trecut piața a scăzut cu 30 de procente, potrivit CPP Luxury Industry Management Consultants.

Semne bune pentru piața de lux
Principalele cauze ale evoluțiilor recente sunt scăderea puterii de cumpărare, menținerea prețurilor la un nivel superior celui din alte destinații de shopping din lume, scăderea prețurilor la cazare și transport către principalele destinații de cumpărături și mediatizarea ideii potrivit căreia persoanele cu venituri peste medie ar putea fi suprataxate.
Pentru anul următor, piața de lux va crește și în special segmentul de modă și accesorii odată cu deschi­derea magazinelor Gucci, Emporio Armani și Burberry.
“Estimez că intrarea celor trei branduri noi va crește piața de modă și accesorii cu aproape 40%”, potrivit lui Oliver Petcu, managing director în cadrul CPP Luxury Industry Mana­gement Consultants.
De aceeași părere este și Amalia Năstase, care crede că “piața românească va evolua cu siguranță și pe segmentul de lux în viitorul apropiat. În momentul acesta sunt anunțate noi branduri din segmentul de lux, ca Gucci, și cu siguranță că vor urma și altele. Dacă aceste companii nu aveau încredere în potențialul pieței din România, ar fi amânat intrarea pe piață”.

Oliver Petcu crede că, odată cu 2011, se va observa o reașezare a acestui segment. Monobrandurile vor “fura” clienții multibrandurilor și ai magazinelor de lux din străi­nătate – românii care își făceau cum­părăturile în străinătate. “Esti­mez că cel puțin unu dintre cele 4 maga­zine importante de tip multibrand va dispărea în 2011.”
Amalia Năstase are o altă opinie, și anume, că deschiderea unui multibrand este doar primul pas pe acest segment, deoarece “în țările emergente în domeniul modei se optează inițial pentru deschiderea unui multibrand, pentru a crea și tria cererea pentru anumite branduri. Apoi, pe măsură ce bugetele de buying cresc pe anumite branduri, se poate decide și deschiderea unui monobrand”.

Dintre cele patru multibranduri de pe piața locală – Mengotti, Victoria 46, Victoria Men și Distinto – ultimul apărut este Victoria Men, care și-a deschis porțile în aprilie. High Fashion Group a investit 850.000 de euro în deschidere, suma incluzând atât amenajarea, cât și stocul de marfă pentru primul sezon. La scurt timp de la deschidere Amalia Năstase estima pentru acest magazin o cifră de afaceri de 1,5 milioane de euro în primul an.
“Pe piața românească era necesar acest magazin pentru că toți designerii de la Victoria 46 au și colecții pentru bărbați și pentru că vrem să oferim o gamă completă clienților noștri. Victoria 46 a avut și o secțiune de bărbați până acum un an și s-a dorit o continuare a acestui lucru.”
Cele două Victorii sunt deschise unul în apropierea celuilalt, pe Calea Victoriei, “unde s-au îndreptat toate brandurile de lux, cu excepția Louis Vuitton”, după cum spune Amalia Năstase. “Aici se va forma strada principală de shopping pe care o găsim în toate capitalele.”

Subiecte #Amalia Nastase#Ilie Nastase