Majoritatea executivilor de top intră în 2011 cu povara deciziilor dificile pe care va trebui să le ia, în special cele referitoare la vânzări. Totuși, unii dintre liderii din fruntea marilor companii, printre care Stepehen Elop de la Nokia, Carol Bartz de la Yahoo, Antonio Perez de la Kodak sau Serghio Marchione, noul CEO al Chrysler, se vor afla în acest an în fața unor provocări deosebite, scrie The Wall Street Journal.
Stepen Elop, Nokia
Stepen Elop a preluat frâiele Nokia în luna septembrie a anului trecut, după ce în ultimii doi ani a condus o divizie de business a Microsoft. Canadianul de 47 de ani trebuie să ia decizii înțelepte pentru a putea readuce pe linia de plutire divizia de smartphone-uri a concernului finlandez. Elop este supus unor presiuni sporite pentru a justifica politica Nokia, care utilizează sistemul de operare Symbian în dauna mai performantului Android. Numărul terminalelor mobile care utilizează Symbian s-a redus de la 44,6% în 2009 până la 36,6% în a doua parte a anului trecut, în timp ce cota de piață a sistemului de operare Android a crescut de la 3,5% în 2009 până la 25,5% în cel de-al treilea trimestru al anului 2010, conform unui studiu făcut de compania de consultanță Gartner. Simultan, Stepen Elop va fi nevoit să reinventeze cultura corporativă a companiei finlandeze și să reînvie concentrarea pe inovație de la Nokia.
Carol Bartz, Yahoo
Carol Bartz, 62 de ani, s-a alăturat gigantului Yahoo la începutul anului 2009 într-un moment tulbure pentru compania cu sediul central în Sillicon Valley. Totuși, Bartz a reușit să semneze un acord cu Microsoft concomitent cu reducerea nivelului costurilor. Pe de altă parte, Yahoo nu reușește încă să își majoreze veniturile din publicitate, mai ales în America de Nord, cea mai importantă piață a sa. Investitorii și analiștii se tem că potențialul de creștere al Yahoo este puternic limitat de agresivitatea competitorilor de la Google și Facebook. Cu toate că la sfârșitul anului trecut Yahoo a anunțat că va concedia 600 de angajați, aproape 4% din total, Aol ia în considerare un parteneriat strategic cu gigantul condus de Carol Bartz.
William Weldon, Johnson&Johnson
În 2011 William Weldon, care este remunerat cu peste 22 mil. dolari anual, va trebui să găsească soluții pentru problemele de fabricație care au declanșat un val de produse retrase de pe piață și au dus la demararea unei investigații de către autoritățile americane. Cea mai importantă campanie de retragere de produse de pe piață a fost cea a Tylenol, un medicament pentru copii ce este emis fără rețetă, mișcare care a generat pierderi de 600 mil. dolari și suspendarea producției la una dintre fabricile Jonhson&Johnson.
În august William Weldon admitea că “persoanele care utilizează produsele noastre sunt prioritare și noi le-am dezamăgit”. Ulterior, Weldon a pus bazele unei echipe responsabile de controlul calității concomitent cu investiții în fabricile J&J.
Sergio Marchione, Chrysler
2011 va fi un an de foc pentru Sergio Marchione și Chrysler, italianul având misiunea de a accelera rapid pentru a prinde din urmă Ford și General Motors. Marchione, care este și CEO al Fiat, speră ca în acest an Chrylser să atingă pragul de rentabilitate. Sergio Marchione vrea să relanseze vânzările Chrysler cu ajutorul upgrade-urilor și facelift-urilor pentru 17 modele din portofoliulul mărcii americane. Analiștii auto americani consideră că Marchione i-a contrazis pe mulți dintre criticii săi, dar că vor mai trece câțiva ani până când compania se va putea reîntoarce pe bursă. “Marchione a conturat o direcție strategică și concisă”, spune Stephen Wolf, unul dintre directorii de la Chrysler.
Antonio Perez, Kodak
Antonio Perez s-a alăturat companiei Kodak în 2003 cu misiunea de a face tranziția Kodak de la film către soluțiile digitale. Totuși, transformarea întârzie să se finalizeze, restructurările și eforturile de a pune bazele unor noi afaceri au determinat un singur an profitabil din ultimii șase. “Antonio Perez nu a atins cea mai mare parte din țintele financiare impuse în ultimii cinci ani”, spune Chris Whitmore, analistul Deutsche Bank. Totuși, oficialii companiei îl văd altfel pe executivul de 64 de ani: “Este persoana potrivită pentru a conduce transformarea istorică a Kodak”, crede Rick Braddock, președintele consiliului de administrație de la Kodak.