Eternele rivale de la Ad”Or – Leo Burnett & Target si McCann Erickson – au adus Romania pe locul al doilea in topul primelor 20 de agentii prezente la festivalul de publicitate Golden Drum, desfasurat saptamana trecuta la Portoroz, in Slovenia.
Agentia anului a fost declarata Leo Burnett & Target din Romania. Spoturile “Pescarul” si “Trambulina” (brand Prigat), “Batman” (Teletech), “Dezordinea” (Davio) si printul “Harta 1” (Western Union) i-au adus agentiei cel mai mare punctaj (27), implicit titlul de Agentia Noii Europe in 2005 (titlu recompensat de premiul Golden Rose).
Foarte aproape de acest titlu a fost si McCann Erickson, cu doar 4 puncte mai putine decat Leo Burnett (23). Lucrarile care i-au adus lui McCann a treia pozitie in clasamentul Golden Drum – ca numar de puncte obtinute – au fost campania “Made in Romania” si spotul “Porcul” pentru MTV (categoria Campanii, respectiv Promo pentru film si TV) si spotul “Mos Craciun” pentru Loteria Romana. Intre cele doua agentii romanesti s-au clasat agentia Zoom! din Letonia si Mark/BBDO din Cehia, ambele cu acelasi numar de puncte (24).
In afara de Leo Burnett si McCann, o singura alta agentie romaneasca s-a mai intors cu un premiu de la Golden Drum: gmp/MAP. Aceasta a obtinut un bronz la categoria Print&Postere, pentru lucrarea “Paharul” (brand Mandra). Iar ca nominalizari romanesti, au fost Cohn&Jansen (lucrarea “Urmele”, brand Honda ATV, Autoitalia) si GAV/balkanski (promo-ul realizat pentru festivalul de film BiFEST 2004). Tot la nominalizari intra si auto-promo-urile Pro TV, singura televiziune din Romania participanta la acest festival.
La aceasta editie a Golden Drum, Romania a avut cea mai mare participare la concurs: 243 de lucrari inscrise, din partea celor mai importanti jucatori din publicitatea romaneasca.
Printre agentiile care au fost premiante la diverse festivaluri de publicitate romanesti si internationale, dar care nu au obtinut nimic la Golden Drum se numara Gavrila &Asociatii, Graffiti/BBDO, Lowe&Partners, NextCap, Saatchi&Saatchi, Tempo Advertising, Young&Rubicam.
Un element de noutate al festivalului din acest an a fost deschiderea festivalului si catre alte regiuni decat Noua Europa, careia ii este dedicat de fapt: Europa de Vest, Orientul Mijlociu, Africa de Sud, Statele Unite, Asia.
Organizatorii festivalului explica aceasta deschidere prin “eliminarea granitelor de comunicare” in categoriile “non-clasice”. Este vorba despre categoriile “Campanii de publicitate”, “Media Awards”, “Web sites”, “Art Direction” si “TV&Film Promo” (categoriile “clasice” fiind, in viziunea organizatorilor, televiziunea, printul si radioul).
“Golden Drum a fost impartit in doua. Sectiunea traditionala este rezervata Europei Centrale si de Est, iar sectiunile mai noi sunt deschise oricui vrea sa se inscrie”, a spus Jure Apih, presedintele Golden Drum, intr-o conferinta de presa din ultima zi a festivalului. El a tinut sa precizeze ca “Golden Drum nu este un festival improvizat. El este si va fi un festival de publicitate al Noii Europe”.
Cum recepteaza agentiile romanesti aceasta deschidere? Bogdan Naumovici de la Leo Burnett, care a fost si membru al juriului in acest an, crede ca aceasta deschidere trebuie “dozata”, altfel Golden Drum ar deveni “irelevant” pentru regiune. “Cred ca sectiunea Campanii ar trebui sa ramana deschisa numai Noii Europe. Agentiilor din regiune le va fi greu sa lupte impotriva campaniilor din pietele dezvoltate. E vorba de bugete, care nu pot fi comparate sub nici o forma. Premiul nu ti-l aduce numai creatia, ci si executia – pentru care in unele tari agentiile primesc 1-2 milioane de euro. Ceea ce nu e cazul aici (sunt spoturi care se produc si pe cateva mii sau zeci de mii de euro, n.r.)”, a spus Naumovici.
Vorbind despre aceeasi deschidere a Golden Drum catre alte piete, Adrian Botan de la McCann Erickson si membru al juriului Golden Drum anul trecut spune ca aceasta este “periculoasa”.
“Deschiderea catre alte tari din afara Noii Europe l-ar depozitiona ca festival”, spune el. “Iar daca aceasta deschidere va continua – si inclin sa cred ca acest lucru se va intampla – atunci GD va deveni un Cannes mai prost”.