Retailerii francezi, inventatorii conceptului de hipermarket, au fost cei mai dinamici jucatori de pe piata de profil in ultimii ani, iar reactia peste asteptari a cumparatorilor din Romania le-a permis sa treaca rapid pe profit.
Nu au fost primii jucatori internationali care au intrat pe piata de retail locala, meritul petru acest lucru revenindu-le germanilor de la Metro, adusi in Romania din anul 1996 de omul de afaceri Ion Tiriac.
Cu toate acestea, francezii si-au luat revansa, urmand sa ajunga la sfarsitul acestui an la investitii de aproximativ 400 de milioane de euro numai in magazine.
Carrefour, Cora si, de la sfarsitul acestui an, Auchan sunt cei trei muschetari care activeaza pe segmentul de hipermarketuri romanesc.
Cei trei vor ajunge la sfarsitul anului sa opereze impreuna unsprezece magazine, insa vor avea de facut fata unei concurente din ce in ce mai puternice dupa ce anul acesta si-au facut intrarea pe piata si germanii de la Real, divizia de hipermarketuri a grupului Metro, dar si olandezii de la Spar.
Nu in ultimul rand, cota de piata a francezilor este disputata intr-o oarecare masura si de un alt concurent german, Kaufland, parte a grupului Lidl & Schwartz, care desi opereaza in sistem discounter (preturi reduse si sortiment limitat), se apropie prin formatul de magazin de dimensiunile hipermarketurilor.
Carrefour si Cora au fost primele retele de hipermarketuri intrate pe piata locala, acest format fiind aproape imediat preferat de foarte multi dintre romani. Suprafetele de vanzare mari (pana la 10.000-15.000 de metri patrati) si sortimentatia foarte larga (30.000-50.000 de produse) au atras vizitatori si, implicit, vanzari importante. S-a ajuns astfel in situatia in care magazinul Carrefour din zona Orhideea din Capitala sa inregistreze cele mai mari vanzari din intreaga retea Carrefour din Europa, exceptand Franta.
De altfel oficialii celor doua retele au declarat in repetate randuri ca vanzarile inregistrate de magazinele din Romania le-au depasit chiar si cele mai optimiste asteptari. Anul trecut, spre exemplu, cele sapte magazine operationale ale celor dua retele au avut vanzari cumulate de aproximativ 600 de milioane de euro. In plus, atat Carrefour, cat si Cora au trecut din 2005 pe profit, potrivit datelor disponibile pe site-ul Ministerului de Finante.
Alti retaileri francezi prezenti cu formaturi mai mici de magazine sunt Intermarche si Profi. Intermarche, unul dintre cele mai importante grupuri din Franta, opereaza mai multe supermarketuri sub brandul Interex, strategia companiei vizand pana acum concentrarea pe orasele de provincie cu potential ridicat precum Ploiesti, Ramnicu Valcea, Satu Mare sau Focsani. Un format si mai mic ca suprafata si mai agresiv din punct de vedere al preturilor a fost adoptat de Profi, brandul fiind prezent cu magazine in special in orasele din vestul si centrul tarii. Profi este un brand detinut de grupul Louis Delhaize, la fel ca si Cora, cele doua retele avand si o centrala de achizitii comuna, Provera Romania.
Retailerii francezi sunt bine reprezentati nu doar in randul magazinelor generaliste, ci si in segmentul celor de bricolaj.
Bricostore, parte a grupului Bresson, a fost primul jucator international care a deschis un magazin pe piata locala in primavara anului 2002 in urma unei investitii de 8 milioane de euro. Magazinul era situat in imediata apropiere a hipermarketului Carrefour din Militari, tot aglomerarile comerciale fiind preferate de francezi si pentru celelalte deschideri din Bucuresti si provincie.
Bricostore opereaza in prezent sase magazine in Bucuresti, Ploiesti si Brasov si a realizat anul trecut un profit de aproximativ 10 milioane de euro la o cifra de afaceri de aproape 85 de milioane de euro.
Desi a fost primul intrat, Bricostore nu este cel mai mare jucator de pe piata locala de bricolaj. Grupul german Praktiker, care a intrat pe piata la cateva luni dupa Bricostore, a ajuns la sfarsitul anului trecut la opt magazine si afaceri de peste 100 de milioane de euro, pe fondul unei expansiuni mult mai dinamice.
Spre deosebire de Bricostore, strategia Praktiker nu vizeaza constructia de magazine de bricolaj pe terenuri aflate in proprietatea sa, ci incheierea unor contracte cu antreprenori, care realizeaza cea mai mare parte a investitiei in respectivele magazine. Praktiker devine chirias pe locatia respectiva si intervine abia in ultima faza, cand constructia magazinului este gata, germanii urmand sa se ocupe doar de finisarea si dotarea interioara a magazinului.
Strategia a asigurat, potrivit reprezentatilor grupului german, o flexibilitate superioara si implicit un ritm de dezvoltare mai dinamic. In schimb, profitabilitatea Praktiker a fost mult mai redusa decat a Bricostore, germanii trecand pe profit abia anul trecut.
Un alt jucator francez important din domeniu, Mr. Bricolage, a anuntat ca are in vedere intrarea pe piata locala in urmatoarea perioada.
Francezii au fost implicati si in cateva mutari importante in managementul retelelor de magazine. Astfel, Francois Oliver, cel care a dezvoltat reteaua Carrefour in Romania, conduce de la jumatatea acestui an operatiunile Metro Cash & Carry, cea mai mare retea de comert de pe piata locala, cu afaceri de 1,25 miliarde de euro anul precedent.
Alte mutari importante sunt cele care i-au vizat pe Rino Tizzanini, fostul sef al retelei Profi, care conduce operatiunile de pe piata locala ale grupului olandez Spar si, mai ales, Regis Mougel, fostul sef al Cora, care a devenit unul dintre actionarii companiei care va opera hipermarketurile Auchan de pe piata locala.
Danone castiga teren pe piata lactatelor
Grupul Danone este prezent pe piata romaneasca din 1996, unde a realizat investitii de aproximativ 30 mil. euro. Firma detine, potrivit reprezentantilor companiei, o cota de piata de 50% pe piata produselor lactate proaspete, oferta incluzand mai multe sortimente de iaurt si smantana. Danone Romania face parte din grupul alimentar francez Danone, unul dintre liderii mondiali ai industriei alimentare, prezent in 120 de tari. Anul trecut Danone Romania a inregistrat o cifra de afaceri de 70 mil. euro, in crestere cu 45% fata de 2004. In ceea ce priveste estimarile pentru acest an, oficialii Danone au declarat ca intentioneaza sa pastreze ritmul de crestere de 45% consemnat anul trecut.
Hipermarketurile Carrefour sunt prezente pe piata romaneasca din anul 2001, cand a fost deschis primul magazin in vestul Capitalei. De atunci Hyparlo, compania care detine franciza Carrefour pentru Romania, a mai deschis inca cinci magazine, in Bucuresti, Brasov si Ploiesti, investitiile implicate apropiindu-se de 200 de milioane de euro. Alte magazine urmeaza sa fie deschise in viitor la Bucuresti, Constanta, Cluj, Iasi sau Craiova. Hipermarketurile Carrefour au realizat anul trecut o cifra de afaceri de 435 de milioane de euro pe piata romaneasca si un profit de peste cinci milioane de euro.
Reteaua franceza de hipermaketuri Cora este alcatuita in acest moment din doua hipermarketuri, ambele situate in Bucuresti. Cele doua hipermarketuri au fost deschise in 2003, respectiv 2005, in urma unei investitii totale de circa 90 mil. euro. Compania Romania Hipermarche, administratorul retelei Cora in Romania, a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de aproape 177 mil. euro, in crestere cu 56% fata de 2004. Totodata, compania a trecut pe profit, in 2005 fiind inregistrat un profit brut de 2,4 mil. euro, dupa pierderea de 3,8 mil. euro.
Desi nu a fost prezent pe piata romaneasca pana in acest an, operatorul francez de hipermarketuri Auchan va deschide primul hipermaket in zona Titan din sectorul 3 din Bucuresti, investitia in teren si constructie fiind estimata la 40 mil. euro. Strategia de expansiune a celor de la Auchan vizeaza cresterea numarului de magazine cu cel putin doua unitati pe an.