Versurile artistilor hip hop fac adesea referiri la bunuri de lux, marci de masini, haine sau bijuterii faimoase. Gigantul fast food McDonald’s planuieste lansarea unei campanii prin care va oferi stimulente financiare artistilor rap care mentioneaza Big Mac-ul in cantecele lor, informeaza The Guardian.
Suma nu este fixa, dar se speculeaza ca fiecare artist va primi intre 1 si 5 dolari (0,77-3,8 euro) la fiecare difuzare a cantecului la radio. Compania spera ca in aceasta vara vor fi lansate deja cateva single-uri.
Walt Riker, purtatorul de cuvant al McDonald’s din Statele Unite, a declarat ca proiectul va fi condus de firma de marketing Maven Strategies, care anul trecut s-a ocupat de aparitia ginului Seagram in cinci cantece rap.
Tony Rome, presedintele Maven, spune ca obiectivul programului este identificarea artistilor al caror stil se potriveste cu brandul. McDonald’s va avea ultimul cuvant de spus in ceea ce priveste versurile. Printre numele vehiculate se numara artisti cunoscuti precum Snoop Dogg, Jay-Z sau 50 Cent.
Campania a fost condamnata de Campaign for a Commercial-Free Childhood (organizatie americana militanta pentru drepturile copiilor la o copilarie inocenta, fara reclame) care a acuzat grupul de dorinta de a atrage tinerii. In general, persoanele de varsta medie si din ce in ce mai multi adolescenti devin predispusi la obezitate.
Riker a negat acuzatiile. “Consumatorii nostri sunt destepti. Stiu sa ia deciziile potrivite pentru ei”, a declarat acesta.
Compania s-a orientat si catre publicitate prin intermediul divertismentului, strategie de marketing care devine din ce in ce mai populara.
Astfel, produsele sunt plasate in cadrul emisiunilor de televiziune si retin atentia consumatorilor care evita publicitatea clasica. De exemplu, in multe filme si showuri TV apar produse alimentare sau bauturi racoritoare foarte usor de recunoscut (asa-numita strategie de product placement).
Strategia este destul de noua, iar sumele vehiculate nu sunt inca date publicitatii.
Agentia PQ Media planuieste lansarea unui raport care totalizeaza cheltuielile cu plasarea produselor in ultimele trei decenii. Acesta previzioneaza ca in acest an nivelul lor va atinge valoarea record de 4,25 miliarde de dolari, cu 22,8% mai mult decat in 2004.
Anul trecut, Heidi Klum a incheiat un contract pe doi ani cu McDonald’s pentru a revigora imaginea companiei. Modelul german de la Victoria’s Secret, care a devenit mama in luna mai a anului trecut, a recunoscut ca este un mare fan al mancarii fast food.
Supermodelul este numai una dintre celebritatile care s-au alaturat companiei.
In 2003, Justin Timberlake a interpretat sloganul “I’m Lovin’ It” iar la inceputul acestui an Destiny’s Child a semnat un contract pentru o suma cu sapte cifre. Sloganul McDonald’s “I’m lovin’ it” este expresia publicitara favorita a britanicilor, depasind in popularitate celebrele “Beanz Meanz Heinz” a celor de la Heinz si “Just do it” a lui Nike, clasate pe locul doi, respectiv trei, intr-un studiu citat de Brand Republic.
McDonald’s a depus eforturi importante pentru a-si schimba imaginea de companie nesanatoasa. Programul de revitalizare a vanzarilor a fost implementat de regretatul Charlie Bell, care s-a ocupat si de campania de publicitate globala “I’m Lovin’ It”.
Grupul a introdus o mare varietate de salate de legume care va fi imbogatita in curand cu cele din fructe. In plus McDonald’s a lansat o campanie publicitara prin care indeamna consumatorii la miscare, cu tema “Iubesc ce mananc si ce fac” (“It’s what I eat and what I do… I’m loving it”). Campania este creata de Leo Burnett-Chicago si include sase noi reclame cu sportivi celebri ca surorile Venus si Serena Williams.
50 Cent sau artistul cu noua vieti
Imaginea cantaretilor de hip hop este adesea asociata cu bunurile de lux. Stilul lor este opulent, isi prezinta cu mandrie masinile, casele si bijuteriile. Ei apar in clipuri cu masini luxoase, marcile cele mai prezente fiind Mercedes sau BMW. Artistii de hip-hop sunt considerati adevarati idoli de catre fanii lor, care se identifica perfect cu mesajul cantecelor.
50 Cent este unul dintre cei mai cunoscuti artisti de hip-hop. El si-a inceput cariera in muzica in 1999, cand a semnat un contract cu Columbia Records. Cariera lui a fost marcata de evenimentul tragic din 2000, cand a fost impuscat de noua ori in fata casei bunicii sale din Queens. Totusi a reusit sa isi revina si si-a relansat cariera cu albumul “Guess Who’s Back?” din 2001. Rapperul i-a atras atentia celebrului Eminem si a format cu acesta un adevarat “dream team”. Artistul a lansat cel mai difuzat cantec din New York, “Wanksta”, si alaturi de Eminem a realizat coloana sonora a filmului “8 Mile”, care a primit mai multe discuri de platina. cristina.marina@zf.ro