Anul trecut Procter&Gamble a fost compania care a cheltuit cei mai mulți bani pe publicitate pe toate mediile de distribuție, cu un buget rate card (fără discounturi) de 658,9 mil. euro. Următorii doi clasați în topul advertiserilor din 2010 după valoarea bugetului rate card au fost Kraft Foods (287,7 mil. euro) și Reckitt Benckiser (259,6 mil. euro), potrivit raportului Media Fact Book, o analiză a pieței românești de media realizat de compania Initiative Media Romania, parte a grupului de comunicare Lowe.
Primii trei jucători și-au majorat bugetele de publicitate rate card comparativ cu 2009. Astfel, bugetul P&G a crescut cu 58% comparativ cu anul anterior, cea mai importantă creștere din top 10, după cum arată datele studiului citat.
Piața locală de publicitate a fost una dintre cele mai afectate de criză. Anul trecut piața de advertising a scăzut cu 9% comparativ cu 2009, până la 316 mil. euro, potrivit raportului Media Fact Book. Piața scade astfel sub nivelul din 2006. Momentul culminant pentru piața de profil în România a fost anul 2008, când valoarea s-a apropiat de 540 mil. euro. Piața de profil a scăzut după ce advertiserii au presat mediile să reducă prețurile, pentru ca astfel să își păstreze clienții sau să câștige alții noi.
Top 10 advertiseri în 2010 – bugete rate card pe toate mediile
| Advertiser | Buget rate card (mil. euro) | Evoluție |
| Procter&Gamble | 658,9 | 58% |
| Kraft Foods | 287,7 | 5% |
| Reckitt Benckiser | 259,6 | 19% |
| Orange | 241,9 | 46% |
| Henkel | 216,5 | 13% |
| Vodafone | 203,4 | 24% |
| Unilever | 185,9 | 21% |
| Danone | 184,7 | -5% |
| Cosmote | 169,1 | -1% |
| Ferrero | 167,1 | 57% |
| Surse: TV – Gfk România, Radio, presă – AlfaCont |