Dacă despre magazinele Max Mara, Ermeneglio Zegna sau Emporio Armani a auzit multă lume, din presă sau dintr-o simplă plimbare pe Calea Victoriei, despre Srdjan Kovacevic, sârbul care deține aceste magazine, nu se știu foarte multe, pentru că spune el, a considerat că activitatea companiei sunt mai importante decât persoana.
Deși este prezent în mediul de business local de aproape două decenii și este unul dintre cei mai importanți jucători din fashionul de lux, cu cele cinci francize pe care le deține – Max Mara, Ermeneglio Zegna, Pal Zileri, Cocinelle și Emporio Armani – Kovacevic este unul dintre cei mai discreți oameni de afaceri.
Kovecevic a venit pentru prima dată în România pentru a face business la începutul anilor ’90 Atunci el a deschis un magazin de pantofi de lux în galeria World Trade Center a hotelului Sofitel. El își amintește că era anul 1994 când a decis să vândă pantofi Sergio Rossi și Bally. Sârbul își amintește că trebuia să vândă pantofi care costau 350-400 de mărci germane, cu mult peste prețul unor pantofi vânduți în România acelor vremuri, și chiar și în România actuală. Deși recunoaște că nu a fost ușor să vândă, el spune că exista o categorie de clienți care era dispusă să plătească. Era vorba despre aceia care ieșiseră din țară și luaseră contact cu brandurile din străinătate. La momentul respectiv reușea să vândă în medie o pereche de pantofi pe zi.
Sârbul, care vorbește o română impecabilă, spune că ales România pentru a face business pentru că și-a dat seama că există un teren propice pentru profit.
În perioada ’94-’99 omul de afaceri a deschis mai multe magazine în București până să aleagă Calea Victoriei ca destinație pentru toate magazinele de modă pe care le va deschide. Primul a fost Max Mara în 1999, și ultimul Emporio Armani, anul trecut.