Ciocolata Milka si-a triplat cota de piata

Kraft Foods Romania, cel mai mare producator de ciocolata de pe piata locala, a inregistrat anul trecut o crestere a vanzarilor de produse Milka cu 33% fata de 2005.
“Milka este brandul cu cea mai rapida crestere de pe piata tabletelor de ciocolata, triplandu-si cota de piata in ultimii trei ani. In 2006, fata de 2005, vanzarile produselor Milka (in volum) au crescut cu 33%, acest ritm mentinandu-se si in primele luni ale acestui an fata de aceeasi perioada a anului trecut”, a declarat Doina Cavache, corporate affairs manager al Kraft Foods Romania.
Milka este liderul segmentului premium al tabletelor de ciocolata, potrivit datelor AC Nielsen, citate de Kraft. Portofoliul companiei cuprinde si minitablete, batoane sau praline Milka, tabletele aducand insa cele mai mari vanzari pe piata locala.
Kraft Foods Romania estima anul trecut vanzari de peste 11.000 de tone de ciocolata pentru intregul an 2006 si o crestere a afacerilor double digit (peste 10%). Kraft Foods Romania nu a comunicat inca rezultatele financiare pe 2006. Cifra de afaceri a companiei s-a ridicat la 93 mil. euro in anul 2005.
Cel mai vandut brand al companiei pe segmentul tabletelor de ciocolata este Poiana, care detine si cea mai mare cota pe piata de profil, potrivit ultimelor date furnizate de Kraft, din 2006. Pe segmentul tabletelor de ciocolata, Kraft Foods detinea anul trecut o cota de piata de aproximativ 50%, cu brandurile Poiana, Milka si Africana, situate pe segmente diferite de pret.
Vanzarile de ciocolata Poiana au depasit 36.000 de tone, echivalentul a 360 de milioane de tablete, de la lansarea sa in anul 1995 si pana in 2006.
Brandul de ciocolata Poiana a fost lansat de Kraft la un an de la achizitia companiei Poiana Produse Zaharoase din Brasov, care anterior a apartinut statului. Fabrica Kraft Foods din Brasov exporta in prezent in mai multe tari din Europa, printre care Cehia, Slovacia si Turcia.
“Segmentul premium a crescut cu aproximativ 25% in 2006 fata de 2005, ca importanta in totalul pietei de tablete de ciocolata”, a mai spus Doina Cavache.
Kraft Foods Romania a iesit recent de pe segmentul produselor zaharoase, prin vanzarea bomboanelor Sugus si Silvana catre producatorul Kandia-Excelent, pentru suma de aproximativ 10 mil. euro. Compania a anuntat ca se va concentra pe consolidarea pozitiei pe segmentele de piata care ii aduc cele mai mari vanzari, ciocolata si cafeaua. Kraft Foods nu a renuntat insa la cladirile si terenul aferente fabricii din Brasov de produse zaharoase si a transferat personalul unitatii de productie a bomboanelor la fabrica de ciocolata a companiei din aceeasi locatie. Cei mai mari jucatori pe piata locala a ciocolatei sunt, in prezent, Kraft Foods, Kandia-Excelent, Supreme Chocolat, Nestle si Ferrero, acestia detinand cumulat aproximativ doua treimi din piata, potrivit unor date recente ale companiei de cercetare a pietei Nielsen.