Coca-Cola a investit cel mai mult in publicitatea TV pe perioada Olimpiadei

Pe langa sportivii Monica Rosu, Catalina Ponor, Camelia Potec, Elisabeta Lipa, Marius Urzica, Michael Phelps, Kelly Holmes, telespectatorii romani au urmarit intre transmisiunile de la Atena si intrecerea spoturilor publicitare care s-au luptat pentru atentia consumatorilor. Campioana bugetelor, in functie de investitiile brute in difuzarea publicitatii la TVR 1 pe perioada Jocurile Olimpice, a fost compania Coca-Cola, cu 1,1 milioane de euro, conform datelor furnizate de Alfacont Mediawatch.
Suma reprezinta aproximativ 16% din totalul de 6 milioane de euro, suma investita de primii zece advertiseri la TVR 1. Coca-Cola a fost urmata de Unilever – 0,8 milioane euro, Danone – 0,8 milioane euro, RomTelecom – 0,8 milioane euro, Kraft Foods Romania – 0,6 milioane euro, P&G – 0,6 milioane euro, Beiersdorf Romania – 0,4 milioane euro, ING Group – 0,3 milioane euro, Elite Romania – 0,3 milioane euro si Interbrew – 0,3 milioane euro.
Firma Alfacont Mediawatch monitorizeaza piata de publicitate din Romania si include in veniturile brute orice reclama, chiar si pe cele din cross-promotion. In cadrul investitiilor brute in publicitate nu a fost luat in calcul nici un discount, astfel ca fiecarei reclame ii corespunde un rate-card oficial. Firma monitorizeaza orice reclama sau advertorial, cu exceptia anunturilor de mica publicitate.
Pentru postul public de televiziune (canalele 1 si 2), cota medie de piata a audientei JO a fost de 20,3%, in timp ce cota maxima de piata a fost de 32% (pe 18 august), pe target-ul all urban, conform datelor oferite de serban Manea – TV Sales Director ARBOmedia.
“Pe sporturi, cea mai mare audienta a fost inregistrata, evident, la gimnastica, pe locurile urmatoare situandu-se boxul, atletismul si natatia. Ceremoniile de deschidere si cea de inchidere a evenimentului au fost de asemenea urmarite cu mare interes de telespectatori”, spune Manea. Astfel, in clasamentul celor mai urmarite momente transmise de la Atena (all urban), pe locul intai se situeaza finala pe echipe la gimnastica (17.08) cu un rating de 16,8%, urmata de finala la individual compus feminin (19.08 – 14,9%) si finala pe aparate (23.08 – 14,3%). Ratinguri de peste 10 procente au mai avut ceremonia de deschidere (13.08 – 11,6%), concursul individual compus masculin la gimnastica (18.08 – 10%) si ceremonia de inchidere (29.08 – 10%).
In legatura cu incasarile din publicitate pe perioada Jocurilor Olimpice, serban Manea nu a oferit o cifra, precizand doar ca acestea sunt direct proportionale cu audienta inregistrata. “Singura problema cu care ne-am confruntat a fost existenta a numeroase intervale orare in care nu s-a putut insera publicitate. In conditiile in care TVR are obligatia sa difuzeze publicitate numai intre programe, inserarea de publicitate este permisa doar in timpul mutarii transmisiunii de la un eveniment la altul sau in pauzele naturale din cadrul unei discipline sportive, momente care au lipsit insa de multe ori”, a adaugat reprezentantul ARBOmedia.
“Ca o concluzie, cele doua evenimente sportive majore ale acestui an (JO 2004 si EURO 2004) au adus TVR atat audiente, cat si incasari bune”, a incheiat serban Manea.
Pentru NBC, Jocurile Olimpice de la Atena au strans mai multi telespectatori decat intrecerea olimpica desfasurata in urma cu patru ani la Sydney. Conform cifrelor furnizate de Nielsen Media Research, 203 milioane de americani au urmarit JO de la Atena ceea ce reprezinta o audienta cu 10% mai mare decat cea a competitiei din Australia.
Cele 17 zile olimpice la Atena au obtinut un rating national de 15 si o cota de piata de 26%, cu 9% mai mult fata de Jocurile de la Sydney si putin mai mult decat ratingul de 14.5 promis de NBC advertiserilor.
Daca cifrele de audienta ale anumitor competitii au depasit cu mult ratingurile estimate, audienta intregului eveniment a fost cu numai jumatate de punct mai mare decat ratingul promis advertiserilor.
Ceremonia de inchidere a Jocurilor Olimpice de la Atena a atras 19,6 milioane de telespectatori, in comparatie cu cei 16,7 milioane care au urmarit evenimentul din 2000. A avut un rating de 11,9 si o cota de piata de 20%.
Totusi nu toata lumea s-a uitat la intrecerea olimpica. Conform cifrelor Nielsen pentru perioada 23-29 august, si CBS a atras un public numeros. Daca transmisiunile NBC de la Atena au ocupat primele sapte locuri pentru perioada respectiva, urmatoarele 13 pozitii au revenit CBS.