Compania Coca-Cola a inceput noul an cu o lansare mult astepta de romani – Coca-Cola vanilla. Lansata sub sloganul Coca-Cola vanilla – “Rasplateste-ti curiozitatea!”, noua bautura reprezinta o combinatie intre gustul de Coca-Cola si aroma de vanilie.
“Coca-Cola vanilla vine ca raspuns la dorinta consumatorilor nostri de a se bucura mereu de gustul Coca-Cola, intotdeauna la fel de racoritor, dar de fiecare data surprinzator! Coca-Cola vanilla a devenit in scurt timp de la lansare un produs preferat in toate tarile in care a fost introdusa pe piata si astfel s-a transformat intr-un nou membru oficial al familiei Coca-Cola”, a declarat Dana Ichim, Brand Manager Coca-Cola Romania.
Campania de comunicare pentru Coca-Cola vanilla a debutat cu o campanie de teasing, realizata de Image Promotion, in sase orase din tara, pe parcursul careia echipe de “gangsteri” au starnit curiozitatea consumatorilor din baruri, cluburi si restaurante. Veniti parca din alte vremuri, gangsterii au descins dintr-o masina de epoca, iar toti cei care au interactionat cu ei au inteles ca vor avea parte de o surpriza cu aroma de vanilie din partea Coca-Cola.
Mesajele campaniei de comunicare pentru Coca-Cola vanilla sunt declinate in continuare prin intermediul spoturilor TV, afiselor, materialelor la punctele de vanzare, internet-ului si sampling-ului, toate aceste instrumente avand rolul de a alimenta curiozitatea in legatura cu Coca-Cola vanilla.
Spoturile TV “Gardul” si “Vizorul”, realizate in SUA, ii au ca protagonisti pe cunoscutul actor Chazz Palminteri. Reclamele pline de umor au fost create pentru a stimula curiozitatea in ceea ce priveste Coca-Cola vanilla si pentru a-i determina pe consumatori sa incerce produsul.
Coca-Cola vanilla a fost lansata in Statele Unite ale Americii in mai 2002 – o data cu aniversarea a 116 ani a Companiei Coca-Cola – iar ulterior a intrat pe pietele din Canada, Australia, Hong Kong, Noua Zeelanda. Vanilla Coke este a patra aroma derivata a brand-ului Coca-Cola, dupa Diet Coke 1982, Cherry Coke 1986 si Diet Coke with Lemon 2001.