Coca-Cola castiga teren in fata lui Pepsi

Coca-Cola, cel mai mare producator de bauturi racoritoare din Statele Unite, conform CNN Money, si-a devansat rivalii pe toate segmentele pietei bauturilor racoritoare din Statele Unite anul trecut. Acest fapt s-a datorat in parte volumului mare al vanzarilor marcilor Vanilla Coke si Diet Coke, conform unui studiu referitor la industria bauturilor racoritoare.
Astfel, in Statele Unite, cota pe care o detine Coca-Cola din piata americana bauturilor racoritoare carbonatate, de 62,9 miliarde de dolari, a crescut cu 0,6% pana la 44,3% in 2002, conform unor date prelucrate de Beverage Digest si de analistul John Maxwell.
Datorita acestei cresteri, dupa trei ani de declin, Coca-Cola a reusit sa se mentina in pozitia de lider al pietei, devansand marele rival Pepsi, care a inregistrat o scadere cu 0,2% a propriei cote de piata, pana la 31,4%. Coca-Cola a aratat ca se va concentra din nou asupra segmentului bauturilor racoritoare carbonatate dupa mai multi ani de crestere nesemnificativa pe piata americana si alte piete.
Performanta inregistrata de Coca-Cola anul trecut a fost determinata in parte de introducerea marcii Vanilla Coke, care a sporit productia totala a companiei cu circa 90 de milioane de navete. Totusi, in ciuda performantelor impresionante obtinute de noile sale marci, Coke Classic continua sa fie in declin, volumul scazand pe acest brand reprezentativ cu 2% in 2002. Pepsi a inregistrat la randul sau castiguri semnificative din vanzarea noii sale marci Mountain Dew Code Red.
“Ceea ce determina cresterea este inovatia si Coca-Cola a realizat o serie de inovatii importante anul trecut,” a declarat John Sicher, editor al Beverage Digest.
Totusi, succesele obtinut in urma introducerii noilor produse ar putea spori presiunile asupra Coca-Cola si Pepsi in sensul dezvoltarii noilor sortimente pentru a creste productia, a mai spus Sicher.
Volumul bauturilor racoritoare introduse de Coca-Cola pe piata Statelor Unite a crescut cu 2,1% in 2002, in timp ce Pepsi a inregistrat o crestere net inferioara, de 0,2%. Volumul pe totalul industriei de bauturi racoritoare a crescut cu 0,8% in Statele Unite, o crestere usoara fata de anul 2001, insa sub rata anuala de crestere de 2-4%, inregistrata in cea mai mare parte a anilor 1990.
Coca-Cola si Pepsi detin sapte din cele mai importante 10 marci de bauturi racoritoare din Statele Unite. Piata americana este in acelasi timp si cea mai mare piata de desfacere pentru cei doi giganti producatori de bauturi racoritoare.
Actiunile Coca-Cola au scazut cu 82 de centi, sau 2%, in timp ce valoarea actiunilor PepsiCo a inregistrat o scadere de 57 de centi, sau 1,5%.
Vanzarile Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC) Romania, imbuteliatorul Coca-Cola in taar noastra, a inregistrat o crestere in volum a vanzarilor de 19% in 2002, conform bilantului companiei.
Aceasta crestere a avut loc ca urmare a lansarii de noi produse ca Fanta Madness si Shokata si Bitter Lemon, a explicat compania. De asemenea, o alta cauza privind cresterea volumului vanzarilor este imbunatatirea mediului economic.
Anul trecut Coca-Cola Romania a continuat sa se extinda in gama bauturilor nealcoolice, evenimentul cel mai important fiind achizitia producatorului de ape minerale naturale Dorna. (catalina.apostoiu@zf.ro)