Coca-Cola isi face strategia de piata la genul feminin

Coca-Cola, producatorul american de bauturi racoritoare, urmareste sa isi extinda la nivel mondial politica de piata abordata de diviziile sale din tarile asiatice, anunta The New York Times.
Asia, unde conducerea filialei a fost detinuta in ultimii 4 ani de Mary Minnick, reprezinta cea mai profitabila piata a Coca-Cola, si investitorii spera ca acelasi succes sa fie atins la nivel international. Minnick a fost numita in functia de director de marketing la nivel global, pozitie ce reuneste doua domenii cruciale pentru viitorul companiei: strategiile de marketing si dezvoltarea produselor.
Totodata, Mary Minnick este prima femeie care a acces intr-o pozitie atat de importanta in structurile Coca-Cola. Numirea sa in postul de sef al diviziei de marketing survine ca urmare a numeroaselor turbulente din acest sector al companiei, perioada in care analistii au afirmat ca modul de abordare a pietei de catre producatorul american a fost cel mult mediocru.
In Japonia, strategia companiei presupune inlocuirea in fiecare an a aproximativ 20% din marcile sale existente pe piata, prin introducerea a circa 200 de noi produse sau categorii de produse. Desi cea mai profitabila locatie a Coca-Cola, vanzarile catre niponi stagnau la acelasi nivel in ultimii ani. O data cu venirea lui Minnick, volumul vanzarilor a crescut cu 3-4% anual, performanta pe care expertii o considera greu de realizat considerand caracteristicile de piata ale Japoniei, de unde compania isi extrage 20% din profitul total.
Anul trecut, venitul dinspre Japonia a atins suma de 2,9 miliarde de dolari (2,2 miliarde de euro), adica 13 procente din venitul global al Coca-Cola.
Din iulie, anul trecut, Coca-Cola este condusa de E. Neville Isdell. Analistii spun ca, o data cu plecarea lui Isdell, acum in varsta de 61 de ani, Minnick ar putea avea o sansa de a deveni noul CEO, daca va continua sa aiba o evolutie precum cea din ultimii ani. Isdell a subliniat importanta reorientarii companiei catre bauturile necarbogazoase, precum ceaiuri, cafea si sucuri de fructe, obiectiv care se regaseste in stilul inovativ de conducere al lui Minnick.
andreea.groenendijk@zf.ro