E. Neville Isdell, director executiv al Coca-Cola Company, l-a numit pe Charles B. Fruit in functia de director de marketing, conform The New York Times.
In varsta de 57 de ani Fruit este veteran al departamentului de marketing al companiei si va ocupa postul detinut pana acum de Daniel P. Palumbo de 46 de ani.
Palumbo s-a alaturat firmei in luna iunie a anului trecut, la putin timp dupa demisia din postul de presedinte al departamentului de imagine publica al Eastman Kodak Company.
“Chuck Fruit are un puternic simt al prezentei marcii pe piata, dar nu se limiteaza la marketingul traditional”, a declarat Andrew Conway, analist al sectorului racoritoarelor la Credit Suisse First Boston.
Anul trecut multi observatori au fost surprinsi atunci cand Steven J. Heyer, presedintele Coke, l-a numit pe Palumbo in functia de director de marketing, in detrimentul lui Fruit. Coca-Cola a anuntat marti ca Palumbo a plecat din motive personale.
Intr-un interviu, Fruit a declarat ca i se oferise postul dar a refuzat din motive “personale si care tin de organizatie”.
S-a implicat foarte mult atat in fiecare campanie publicitara a companiei cat si in programele de asociere a marcii Coke cu show-uri reality precum “American Idol” sau cu evenimente precum Olimpiada.
Numirea lui Fruit vine la mai putin de o saptamana dupa cea a lui Irial Finan in postul de presedinte al investitiilor din sectorul de imbuteliere. Finan a activat in sistemul imbutelielilor Coca-Cola de aproape 23 de ani.
Isdell petrecuse 35 de ani la Coke inainte de plecarea din 2001, venind inapoi luna trecuta, in functia de director executiv.
Expertii in management sunt de parere ca, in cazul abordarii lui Isdell, consiliul companiei s-a gandit in special la cineva familiar. In prezent Isdell este inconjurat de multe persoane cu care impartasesste experiente comune.
“Darwin spunea ca fiintele sunt mai productive cand sunt inconjurate de semeni, iar Isdell se poarta in maniera tipic Darwiniana”, a declarat Steven A. Seiden, partener in firma de recrutare Seiden Krieger Associates, din New York.
Palumbo, un outsider, a stat la Coca-Cola pentru o perioada scurta dar plina de obstacole. “Nu cunostea industria racoritoarelor si nu avea nici o sansa sa o invete”, crede Emanuel Goldman, consultant din domeniu.
Unii sunt de parere ca Heyer, care a demisionat din postul de conducere luna trecuta, nu i-a oferit lui Palumbo libertate de decizie in alcatuirea strategiilor de marketing. Un expert din acest sector a declarat ca, atunci cand Donald R. Keough, presedintele Coca-Cola, a fost neplacut impresionat de unele afise publicitare, si-a directionat furia spre Heyer, nu spre Palumbo.
Altii observatori cred insa ca Palumbo avea deseori pareri divergente cu partenerii sai de lucru. Despre Fruit se crede ca are o baza solida de bunavointa pe care se poate construi mai departe. “Coca-Cola are o gama impresionanta de experti in marketing si nimeni nu ii motiveaza mai bine decat Chuck Fruit”, a afirmat John D. Sicher, redactor si editor la Beverage Digest.
Fruit este o persoana cu greutate in lumea racoritoarelor. A lucrat timp de 15 ani la Anheuser-Busch, inainte de alaturarea la Coca-Cola, in 1991. Este membru al consiliilor directoare ale Advertising Council, TiVo si College Sports Television.
Cresterea din domeniul racoritoarelor a inregistrat o incetinire.
Angajatii Coke din toata lumea sunt incurajati sa schimbe idei, Fruit dedicandu-se acestor interactiuni.
“Stim foarte bine care sunt gusturile consumatorilor si preferintele acestora oriunde in lume si avem un talent de marketing fenomenal”, a declarat Fruit.