Coca-Cola a anuntat planurile de restructurare a afacerilor din America de Nord si plecarea unor directori executivi, ca parte a eforturilor depuse de grup pentru imbunatatirea performantelor companiei, relateaza Financial Times. Javier Benito, directorul de marketing si de vanzari pentru America de Nord, va parasi compania, iar responsabilitatile sale vor fi impartite in doua pozitii separate.
Reorganizarea reprezinta una dintre cele mai vizibile schimbari facute de Coca- Cola de la numirea lui Neville Isdell in functia de presedinte si de director executiv in luna mai a anului trecut. Isdell a promis sa aduca grupul pe o panta ascendenta si sa revigoreze imaginea marcilor companiei. Unele dintre cele mai mari probleme cu care s-a confruntat Coca-Cola au fost in America de Nord, cea mai mare piata, unde vanzarile de produse care contin zahar au fost afectate de grijile consumatorilor legate de obezitate.
Analistii spun ca Benito a platit pentru lansarea ratata a C2, o bautura cu un continut redus de calorii care a fost proiectata pentru a opri exodul consumatorilor de Coca-Cola. C2 castigat doar o mica parte din piata de bauturi racoritoare, criticii punand insuccesul pe seama deciziei de a stabili un pret mai mare decat cel care trebuie platit pentru o Cola normala.
Don Knauss, presedintele diviziei din America de Nord a Coca-Cola, a declarat ca separarea operatiunilor de marketing si de retail va permite companiei sa concureze mai eficient pe piata.
Melody Justice, vice-presedinte al departamentului de strategie si planificare la Coca-Cola din America de Nord, va deveni presedintele operatiunilor de retail. John Hackett, managerul general al diviziei pentru apa minerala din America de Nord, va prelua controlul departamentului de marketing. “Separarea activitatilor de marketing si retail a fost o decizie foarte buna pentru ca ele erau mult prea mari pentru o singura persoana”, considera John Sicher, editor la Beverage Digest, o revista de comert.
Un analist din New York crede ca Wall Street va reactiona la planurile de restructurare a Coca-Cola. Benito a lucrat la Coca-Cola timp de zece ani, promovand din functia de director de marca la Fanta in pozitii de conducere in Europa si Africa de Sud, inainte de a fi numit in Statele Unite. Knauss l-a laudat pentru abilitatile de lider, pentru gandirea strategica si pentru creativitatea si pasiunea de care a dat dovada.
Isdell a pledat pentru revigorarea imaginii iconice a brandului Coca-Cola cu cheltuieli anuale de marketing care sa ajunga la suma de 350-400 de milioane de dolari.
Totusi viitorul nu suna bine pentru Coca-Cola. Agentia Finch a avertizat in legatura cu faptul ca producatorii de bauturi tip cola se vor confrunta cu “rezultate mixte” in viitor, pe masura ce consumatorii devin din ce in ce mai preocupati de gasirea unei alternative la bauturile carbogazoase.
Autorul raportului, Gina-Carlo Laguzza, a afirmat ca evolutia industriei bauturilor se va datora cresterii cererii pentru bauturi nutritionale si fara calorii, precum apa imbuteliata sau sucurile naturale, pe masura ce SUA si alte tari europene se lupta sa reduca nivelul obezitatii.