Coca-Cola a schimbat ambalajul apei minerale Dorna pe care o are în portofoliu, mișcare ce face parte dintr-o campanie derulată la nivel global și care vizează numai brandurile de apă pe care le deține.
“Și în România toate ambalajele apelor Dorna și Dorna Izvorul Alb au fost modificate pentru a fi mai ușoare și pentru a folosi mai puțin plastic în compoziție. Odată cu această schimbare am adaptat designul etichetei pentru a o face mai atractivă, în ton cu noul ambalaj, păstrând însă elementele cu care Dorna s-a remarcat, respectiv culoarea PET-ului și logo-ul (…). Noua sticlă fiind mai ușoară cu până la 25% se poate răsuci ocupând astfel mai puțin loc”, a spus Dana Ichim, group brand manager waters (România, Bulgaria, Moldova & Malta). Compania nu a precizat la cât se ridică bugetul alocat acestui proiect.
Potrivit datelor companiei de cercetare Nielsen, Coca-Cola se află pe locul doi în topul jucătorilor de pe piața de apă minerală (total România cu discounteri exclus HoReCa) în intervalul decembrie 2010 – noiembrie 2011 (atât în volum, cât și în valoare). La sfârșitul anului 2011, piața de apă îmbuteliată din România atingea circa 12 milioane de hectolitri, iar ca valoare 1,4 mld. lei (333 mil. euro), potrivit datelor citate de Rio Bucovina, un alt jucător din această piață.
Cel mai mare jucător pe piața de apă este Romaqua Group. Coca-Cola Company, care deține brandurile și concentratele de sucuri, este una dintre verigile sistemului Coca-Cola, care mai cuprinde și îmbuteliatorul Coca-Cola HBC România. Băuturile sunt îmbuteliate în trei fabrici: din Ploiești, Timișoara și Vatra Dornei, iar toate lansările de produse și campaniile de marketing sunt coordonate de echipe mixte. Potrivit datelor de la Registrul Comerțului, Coca-Cola România SRL a avut în 2010 o cifră de afaceri de 51,4 milioane de lei (12,2 milioane de euro).