Daca la echipa nationala de fotbal a Romaniei, Cristian Chviu si Adrian Mutu joaca de aceeasi parte a baricadei, in aceasta vara, pe terenul promotiilor, cei doi vor fi adversari directi. In caldura verii, suporterii vor fi nevoiti sa aleaga intre ambalajul Coca-Cola care-l are pe Chivu in prim plan si cel al Pepsi de pe care zambeste Mutu. Pe langa afinitatiile fotbalistice, consumatorii vor tine cont si de premiile puse in joc: o minge de aur de 2,5 kg de la Coca-Cola sau excursie la Londra la Adrian Mutu.
“Castiga mingea de aur”, promotia de vara a Coca-Cola, semnata de McCann-Erickson, se desfasoara in perioada 17 mai – 5 iulie si pune in joc peste 1.100.000 de premii – 100.000 de mingi Coca-Cola, 1.000.000 de sticle de Coca-Cola de 0,5 l si marele premiu constand intr-o minge de aur de 18 carate cu greutatea de 2,5 kilograme.
“Batalia fotbalului a inceput!”, campania Pepsi, semnata de Graffiti BBDO si care se desfasoara in perioada 17 mai – 18 iulie, ofera milioane de premii in valoare totala de 1.425.000 dolari. Acestea sunt: produse Pepsi si trei mari premii – week-end la Londra cu Adrian Mutu. Participantii la batalia fotbalului din vara 2004 sunt David Beckham, Roberto Carlos, Raul Gonzales, Ronaldinho si Francesco Totti, la care se adauga primul jucator roman din echipa Pepsi, Adrian Mutu.
Ambele companii au realizat ambalaje speciale pentru aceasta promotie. Astfel, o cantitate limitata a ambalajelor sticlelor de Coca-Cola de 0,5 l PET si 0,25 l RGB sunt invelite intr-o folie speciala, imprimata pe toata suprafata cu un design creat pentru aceasta campanie, avandu-l ca protagonist pe Cristian Chivu.
si produsele Pepsi participante la promotie sunt usor de identificat prin etichetele de promotie pe care apar cei trei fotbalisti (Beckham, Carlos sau Mutu), precum si prin capacul auriu.
Spotul de promovare a campaniei Pepsi cu Adrian Mutu in prim plan a fost filmat in urma cu aproximativ o luna. Campania promotionala a fost dezvoltata pe plan local de Graffiti BBDO, dar avand la baza platforma internationala. Promovarea se deruleaza pe TV, in presa scrisa si la punctele de vanzare. Campania promotionala este organizata de imbuteliatorul autorizat al PepsiCo, Quadrant Amroq Beverages S.A.
In paralel cu promotia “Castigi mingea de aur”, Coca-Cola deruleaza si o campanie de imagine, tot cu capitanul echipei nationale de fotbal a Romaniei in prim plan. Campania de imagine va avea ca suport media un spot TV, realizat de McCann-Erickson, ce va fi difuzat in timpul Campionatului European din Portugalia avand ca mesaj: “Intotdeauna mai exista o sansa. Ne vedem in 2006!”.
“Spotul a fost filmat intr-o singura zi cu regizorul italian Paulo Ameli. Filmarile au avut loc in Bucuresti in cadrul Universitatii Romano-Americane. Cristi Chivu s-a inteles foarte bine cu regizorul italian si a venit chiar cu propuneri pentru spot”, a declarat Miruna Raclaru, Coca-Cola Brand Manager.
Ambele promotii au la baza mecanismul de castig pe loc, prin identificarea inscriptiilor de sub capacele produselor participante la promotie.