Cola ceheasca pe piata poloneza

O marca de cola produsa pe piata locala din Cehia al carei succes parea sa se fi evaporat cu cativa ani in urma, a recastigat o mare cota din piata locala, incercand in prezent sa se extinda pe pietele tarilor vecine.
Kofola, care a revenit sub controlul unei companii locale la sfarsitul lunii septembrie dupa ce compania ceha Santa Napoje a achizitionat drepturile de productie a acestei bauturi de la compania americana din domeniul farmaceutic Ivax, prospecteaza in prezent oportunitatile de lansare pe piata poloneza. Santa Napoje, cu sediul in Krnov, a produs aceasta bautura sub licenta companiei Ivax in ultimii trei ani.
“Polonia este in mod sigur o piata interesanta pentru Kofola,” a declarat Bretislav Kolacek, brand manager in cadrul companiei. “Ne gandim sa exportam produse ale acestei marci pe piata slovaca, iar in aceasta vara Santa Napoje a inceput productia de Kofola in cadrul unei noi fabrici construite in aceasta tara, in valoare de 175 milioane de coroane. In Republica Ceha, Kofola depune in prezent eforturi pentru a castiga o cota de piata cat mai mare pe un teren aproape egal cu marile marci internationale cum ar fi Coca-Cola si Pepsi, aproape dublandu-si productia din anul 1999. Kofola detine 20% din piata ceha a acestei bauturi si 5,8% din piata totala de bauturi racoritoare, conform oficialilor companiei. Aproximativ o treime din volumul total de bauturi racoritoare carbonatate consumate in Republica Ceha reprezinta marci de cola.
Kofola aproape a disarut ca urmare a invaziei marcilor occidentale. Compania farmaceutica Galena, care a detinut Kofola inaintea companiei Ivax, nu a depus prea multe eforturi pentru a comercializa aceasta bautura. In ultimii trei ani, Kofola a reusit sa-si castige o cota de piata in randul tinerilor consumatori, in parte datorita nostalgiei fata de unele vestigii ale erei comuniste.
“Kofola a constituit un adevarat fenomen in anii ’60 si ’70 pentru ca imita mult-admiratul stil de viata occidental,” a aratat Josef Chvojka, consilier in cadrul Biroului Ceh pentru Comert.
Pentru tineri, aceasta marca ar putea reprezenta o alternativa sau o respingere a marcilor internationale, a declarat Tomas Krasny din cadrul companiei de consultanta pentru marketing INCOMA Consult. “Poate ca este o alta manifestare a comportamentului anti-globalizare,” a mai spus acesta.
Jitka Vysekalova, director al laboratorului de analiza a pietei din cadrul companiei TNS Factum, spune ca revenirea Kofola merita o analiza mai profunda. “Ar fi interesant de analizat fenomenul acestei marci din punct de vedere al valorilor culturale, al traditiei marcii si caracteristicilor consumatorilor,” a spus aceasta.
Totusi, in ciuda atractiei retro, Kofola s-a schimbat de-a lungul timpului, unii dintre fanii loiali putand “gusta” diferenta.
Kofola contine mai putin zahar si cafeina in comparatie cu alte marci de cola, iar gustul sau special rezulta din utilizarea a 14 ingrediente naturale, a explicat Kolacek.