Concurenta se incinge pe piata de advertising

Prea multe companii media vaneaza banii din ce in ce mai putini proveniti din publicitate, avertizeaza presedintele grupului Publicis, unul dintre cei mai importanti jucatori de pe piata de advertising, scrie Financial Times.
“Toata lumea considera publicitatea un fel de mana cereasca”, a declarat Maurice Levy, presedinte si CEO la Publicis.
“Mult prea multi oameni isi fac planuri bazate pe bani veniti din publicitate, cand acesti bani sunt insuficienti, nu ajung pentru toata lumea”, a mai adaugat Levy.
Prezent la Forumul Media de la Monaco, Maurice Levy a subliniat ca dezvoltarea afacerilor dependente de cresteri pe piata publicitara se aseamana cu boomul dotcom din anii ’90.
“Avem de-a face cu exact aceeasi situatie de la sfarsitul anilor ’90, cand toata lumea credea ca daca ai un site pe internet, vei primi o evaluare favorabila. Acum, oricine are o aplicatie Web 2.0 este convins ca va primi oferte de publicitate”, a declarat Levy.
Desi unele retele sociale cum este Facebook au reusit, banii adusi de difuzarea reclamelor nu sunt proportionali cu numarul mare de vizitatori, deoarece firmele de publicitate sunt constiente de statutul acestora pe site-uri, acela de intrus.
“Nu sunt inca sigur ca am gasit o cale eficienta de comunicare cu acest tip de public”, a mai spus Levy, dar, in acelasi timp, seful Publicis si-a exprimat increderea in dezvoltarea armonioasa si continua a publicitatii online, chiar in conditiile unei economii in declin.
Afirmatiile lui Levy vin in contextul in care Barry Diller, care detine grupul media IAC (Interactive Corporation), a pus sub semnul intrebarii evaluarea Facebook la 15 miliarde de dolari dupa investitia facuta de Microsoft, de 240 de milioane de dolari (165 de milioane de euro).
“Daca este vorba de bani adevarati, e nebunie curata”, a declarat Diller in cadrul unei conferinte, adaugand ca Microsoft a cumparat pachetul de actiuni pentru a impiedica un parteneriat Facebook cu Google. “Sa vanda ei inca 99% la pretul de 14,8 miliarde de dolari si abia atunci am sa cred cu adevarat”, a mai spus Diller.
Barry Diller a mai dat exemple cum ar fi MySpace, recent achizitionat de compania lui Rupert Murdoch, News Corporation. “Toata agitatia din jurul MySpace s-a stins acum”, a adaugat directorul IAC.
Anul acesta, Publicis a achizitionat firma specializata in publicitatea online Digitas, la pretul de 1,3 miliarde de dolari (890 de milioane de euro). Maurice Levy s-a declarat increzator ca marile firme de publicitate, cum e cea pe care o conduce de el, nu vor fi amenintate de ambitiile Google in ceea ce priveste publicitatea online, tiparita sau difuzata pe posturile de televiziune.