Piata bunurilor de larg consum (fast moving consumer goods) este asteptata sa creasca pe toata linia. Ca noutate, incepe sa se simta apropierea aderarii la UE.
Carne
Anul viitor ar trebui sa fie, atat pentru producatorii de carne cat si pentru procesatori, anul intensificarii investitiilor in vederea pregatirilor pentru confruntarea cu piata comuna. Cel putin la nivelul procesatorilor, numarul companiilor care activeaza pe aceasta piata este mult prea mare (peste 1.500 de companii), astfel incat cine nu va avea bani de investit va disparea. Radu Timis, director general al unuia dintre cei mai mari producatori, Cris-Tim, este de parere ca piata mezelurilor va creste cu 5-7% in 2004, atat datorita facilitatilor de finantare cat si datorita diversificarii produselor existente pe piata. Conform unor estimari, in acest an, piata mezelurilor a ajuns la circa 200 de milioane de euro.
Ciocolata
Daca pentru piata ciocolatei 2003 a fost anul companiilor romanesti, care s-au relansat in forta, prin campanii de imagine agresive, anul care urmeaza ar trebui sa fie anul consolidarii, conform reprezentantilor acestei industrii. “A fost primul an in care s-a simtit o crestere, iar 2004 cred ca consumatorii vor fi bombardati,” spune Cristian Stancu, director de marketing la Supreme Imex, producatorul marcii Primola. De asemenea, miscari importante sunt asteptate din partea multinationalelor precum Kraft Foods si Nestle, care au inceput sa piarda teren in fata producatorilor autohtoni. Piata ciocolatei este estimata la circa 100 milioane de euro, iar pentru anul viitor estimarile indica o crestere de 10%.
Bauturi racoritoare si ape minerale
Piata racoritoarelor a fost si anul acesta extrem de dinamica, fara sa reuseasca totusi sa atraga noi jucatori. Clasamentul producatorilor a fost si va ramane si la anul dominat de European Drinks, Coca-Cola si Quadrant Amroq Beverages, imbuteliatorul Pepsi in Romania, care controleaza circa 75% din volumul pietei. In special ultimele doua, au mizat pe un marketing puternic, pe lansari de produse noi, unele specifice pietei. In cazul apei minerale, a fost primul an in care Dorna a fost asimilata de Coca-Cola, in urma preluarii de anul trecut, dar acest lucru nu a adus deocamdata modificari in structura actuala a pietei, estimata la 500 de milioane de euro. Principalii jucatori de pe aceasta piata estimeaza o crestere de 5-6% pentru 2004 pentru intreaga piata de racoritoare, inclusiv ape minerale. Este putin probabil ca in 2004 sa apara jucatori noi, insa este foarte posibil ca jucatori care activeaza pe piata bauturilor alcoolice sa intre pe piata de bauturi racoritoare sau invers, conform unor analisti.
Cosmetice si detergenti
Cosmeticele si produsele pentru curatarea locuintei si a rufelor par sa ramana si anul viitor “cenusareasa” sectorului de bunuri de larg consum, cotinuandu-se astfel trendul descendent inregistrat pe majoritatea categoriilor (de la detergenti la creme) in acest an. Principala cauza pare sa ramana creditele in rate, care au taiat din bugetul familiei alocat acestor produse, nu neaparat de stricta necesitate. “Oamenii prefera produse ieftine si cu beneficii pe masura,” spune sefa Oriflame Romania, Monica Tatoiu. “Supravietuim prin artificii, intrucat va terbui sa aducem produse mai ieftine ti sa facem volume mari, urmand sa obtinem profit mai mic pe unitatea de produs,” a adaugat ea.
Tigari
Dupa ani de zile in care toate miscarile de pe piata tutunului s-au invartit in jurul pretului, in 2004, jucatorii de pe aceasta piata se asteapta sa realizeze profit.
De asemenea, anul viitor va fi anul in care producatorii de tutun spera intr-o stabilizare a mediului legislativ, care sa le permita sa faca planuri pe termen lung. Va fi anul in care statul roman va trebui sa scoata din nou la privatizare Societatea Nationala Tutunul Romanesc (SNTR). In rest, se asteapta un an de stabilitate, fara miscari imprevizibile pe piata. Piata de tutun este estimata la aproximativ un miliard de dolari.
Cafea
Dupa ce in 2002 a fost marcat de victoria cafelei varsate asupra cafelei ambalate, care a inregistrat un declin de 20%, 2003 a insemnat o usoara diminuare a vanzarilor de cafea varsata. Acest lucru s-a datorat si presiunilor pe care jucatorii de pe aceasta piata le-au exercitat, amenintand ca investitiile le sunt blocate din cauza nivelului prea mare de accize, principala cauza pentru care piata cafelei ambalate a scazut. Deja principalul jucator de pe aceasta piata, estimata la 100 de milioane de dolari, Elite Romania, si-a anuntat intentiile de a investi intr-un centru regional de productie, cu conditia ca industria sa beneficieze de sprijinul statului in privinta acizelor.
Vinuri
Producatorii locali de vinuri au inceput deja pregatirile in vederea confruntarii cu piata comuna, prin investitii semnificative la nivel tehnologic. Principalii producatori de pe aceasta piata si-au propus ca anul viitor sa inceapa investitii in replantari de vita-de-vie, in special cu ajutorul unor programe de tip SAPARD. claudia.covaci@zf.ro