Compania franceza Domaines Barons de Rothschild, proprietara producatorului de vinuri Chateau Lafite din Bordeaux, isi va uni fortele cu compania Constellation Brands, cel mai mare producator de vinuri din lume, in incercarea de a realiza un joint-venture nord-american adresat consumatorilor bogati.
Planul lor reprezinta un parteneriat intre un producator cu o veche traditie pe piata vinurilor vechi si un jucator multinational de pe piata bauturilor alcoolice cu un portofoliu de marci ce cuprinde de la exclusivistul Cabernet Sauvignon Californian pana la vodka Thor’s Hammer, arata Financial Times
Domaines Barons de Rotschild, care detine companii producatoare din Franta pana in Chile, este proprietarul a 46% din Chalone Wine Group, un producator de vinuri fine ce este listat la bursa electronica Nasdaq inca din 1984. Domaines Barons de Rothschild si-a facut publica intentia de a achizitiona si restul de 54% din pachetul de actiuni pe care inca nu il detinea, cu 9,25 $ pentru o actiune, operatiune co-finantata de noul partener Constellation.
Pana la incheierea tranzactiei prin care se va realiza preluarea producatorului privat de vinuri, majoritatea activelor Chalone va fi transferata unui nou joint-venture american de pe piata vinurilor scumpe. Pentru realizarea acestui proiect, Domaines Barons de Rothschild va investi intr-o noua proprietate situata in Napa Valley din California. Pe langa cei doi investitori, in acest proiect vor fi implicate familia Huneeus din California si Constellation.
Contributia familiei Huneeus la realizarea acestui joint-venture va fi compania Quintessa, pa care acestia o detin. Constellation intentioneaza sa contribuie cu producatorul de vinuri de inalta clasa Oakville.
Anul trecut Constellation a devenit cel mai mare jucator de pe piata vinurilor, odata cu preluarea companiei E&J Gallo si achizitionarea operatorului australian BRL Hardy, care detine marca Banrock Station.
La anuntarea tranzactiei, Stephen Hardy, directorul executiv al noii divizii de vinuri a Constellation, a declarat: “Pe piata noastra nu exista Coca-Cola, Microsoft sau Nestle. Exact asta incercam noi sa devenim”.
Richard Sands, presedinte si director executiv al Constellation Brands, a comunicat intr-o declaratie de presa ca noul producator format din cele 3 mari companii va schimba felul in care se fac afacerile pe segmentul produselor de lux.
Baronul Eric de Rothschild, proprietarul si managerul Domaines Barons de Rothschild (Lafite), este de parere ca piata bauturilor scumpe se va consolida prin acest proiect, rezultand o companie mai puternica, independenta si cu o mai mare influenta pe piata.
Directorul noii companii va fi Augustin Francisco Huneeus, care pana de curand a condus divizia de vinuri Franciscan Estates ce apartine companiei Constellation.
Cu toate ca influenta din consiliul de administratie va fi impartita in mod egal intre cei trei, Constellation va detine aproximativ 39% din pachetul de actiuni, familia Huneeus 32% iar Domaines Barons de Rothschild 29% din actiuni.
Si Pernod Ricard vrea in America
Unul dintre principalii competitori de pe piata mondiala va fi producatorul francez Pernod Ricard, care prevede o evolutie ascendenta a actvitatii sale. “Judecand dupa felul in care am inceput anul, si daca conditiile favorabile se vor mentine, anticipam pentru anul 2004 o crestere a rezultatului operational de cel putin 7%”, a declarat Patrick Ricard, presedintele producatorului de vinuri si bauturi spirtoase in cadrul adunarii generale a actionarilor ce a avut loc la Carrousel du Louvre din Paris. Ricard a mai adaugat ca rezultatul va fi obtinut numai pe baza unei politici promotionale puternice sustinute de companie.
Reprezentantii companiei au mai precizat ca se asteapta la o crestere pe termen mediu si lung a rezultatului operational situata intre 6 si 8%, pe urmatorii 5 ani. Mentinerea cursului actual al principalelor valute in raport cu euro va avea un impact defavorabil pentru rezultatul companiei, deoarece aproximativ jumatate din cifra de afaceri este realizata in dolari americani. La o rata anuala de devalorizare a dolarului comparativ cu euro de 1%, impactul negativ asupra rezultatului companiei va fi de aproximativ 3 milioane de euro. Anul trecut, Pernod Ricard a avut pierderi de 83 milioane de euro din diferentele de curs valutar.
Grupul, care si-a centrat activitatea in 2003 pe productia de vinuri si bauturi spirtoase, se bazeaza in primul rand pe propriile forte pentru realizarea obiectivelor propuse. Cu toate acestea, Patrick Ricard a declarat ca are in vedere si eventualele oportunitati, in masura in care acestea vor aparea, pastrand totusi o atitudine prudenta.
Compania mizeaza in principal pe cresterea operatiunilor in Statele Unite si China precum si pe revenirea de pe piata sud-americana. In China, societatea are 200 de angajati, dar nu are dreptul de a vinde direct produsele obtinute, fiind obligata sa lucreze cu distribuitori. Cu toate astea, potentialul de extindere al companiei nu este afectat, adauga Ricard.
Contrar deciziei din 2002, Pernod Ricard nu ia pentru moment in consideratie distribuirea de actiuni gratuite vechilor actionari. Dar rezultatele obtinute se pot reflecta intr-o crestere a profitului pe actiune in anii urmatori.