Consultantul de lux pentru Armani: vom miza pe snobism

Dintre marile case de moda care se arata interesate sa afle cum stau lucrurile pe malurile Dambovitei, cele mai proaspete nume sunt Armani si Versace.
Cel dintai pare sa aiba intentii serioase referitor la deschiderea unui magazin in zona Dorobanti, conform lui Oliver Petcu de la compania de consultanta CPP Management Consultants.
Intrarea Armani pe piata romaneasca ar putea avea loc undeva prin toamna anului viitor, iar varianta aleasa este cea a francizei.
Petcu nu a precizat care ar fi francizorul.
Anul 2005 ar fi, de asemenea, anul in care alte doua branduri de lux ar putea intra pe piata, dar reprezentantii CPP nu au precizat care sunt acestea.
In cazul Versace, intrarea in Romania nu ar avea loc prin intermediul modei, asa cum este cel mai bine cunoscut, ci prin intermediul unui hotel.
“Este vorba de un design hotel, pentru ca lumea este obosita sa vada hoteluri care arata toate la fel pretutindeni in lume. In ultimii ani, toate conferintele corporate au abandonat hoteluri de tip Marriott sau Hilton, in favoarea altei abordari”, a spus Petcu.
Reprezentantii Versace sunt asteptati la Bucuresti intre 25 iunie si 10 iulie.
“Au spus ca nu sunt interesati de partea de moda, insa au afirmat ca Bucurestiul este foarte interesant din punct de vedere al unui hotel”, a mai spus Petcu, mentionand totodata ca reprezentantii Versace au agreat sa se intalneasca cu partenerul propus de CPP, dar nu a putut dezvalui numele acestuia.
“Este vorba despre cineva care are deja hoteluri in Romania”, a spus el.
CPP s-a gandit sa propuna celor de la Versace doua cladiri, una dintre ele- “o cladire comunista, care seamana cu magazinul Unirea si este situata in apropierea hotelului Marriott”- si cealalta o cladire care “are structura, zidurile si se poate face orice din ea”, situata in zona de Nord a orasului.
Petcu spune ca un astfel de hotel ar avea succes si in Romania, chiar daca targetul nu va fi in mod necesar clientela de tip corporatist.
“O sa marsam aici pe snobism, pentru ca, dupa cum bine cunoastem, romanii sunt foarte snobi”, a mentionat Petcu.
El a mai spus ca desi este vorba de un hotel cu design distinct, preturile nu difera cu mult fata de cele practicate de marile lanturi hoteliere internationale.
Un astfel de hotel ar urma sa aiba intre 50 si 100 de camere si sa practice preturi cu 15% mai mari decat celelalte lanturi hoteliere prezente in toata lumea.
Piata romaneasca a fost vizitata de mai multe grupuri din industria luxului, fara a se lasa insa prea impresionate de ceea ce au gasit.
CPP i-a mai adus la Bucuresti pe cei de la Dolce & Gabbana, Marzotto sau Givenchy.
Principalele obiectii pe care acestia le-au avut au tinut de lipsa de atractivitate a arterelor comerciale bucurestene, perspectiva legala a locatiilor si tipul de investitor local, care nu prea cadreaza cu tipul de investitor existent pe piata internationala.
In acelasi timp, o mare problema o constituie pirateria.
O solutie pentru marile marci de lux este dezvoltarea unui mall de lux, care sa adune laolalta mai multe marci din aceasta categorie.
Un astfel de proiect exista in Ucraina, la Kiev.
Un proiect similar la Bucuresti ar urma sa aiba o suprafata totala de 16.000 metri patrati, urmand a fi destinata oamenilor cu multi bani.
Investitia este estimata la 12 milioane de euro.
“Noi avem sarcina ca pana la sfarsitul anului sa obtinem raspunsuri de la toate grupurile mondiale”, a spus Petcu.
Statisticile arata ca Romania este a doua piata de retail ca marime din Europa Centrala si de Est.
La sfarsitul anului trecut, suprafata de retail existenta se ridica la 670.000 metri patrati, din care sub 5% ramasese vacanta, iar aceste locatii erau situate cu precadere in zonele periferice.
claudia.covaci@zf.ro