Convalescenta industriei luxului

Cele mai mari nume ale luxului, incluzand Christian Dior, Chanel si Saint Laurent, incearca in prezent sa trezeasca publicul din letargia ultimilor doi ani, eforturile acestora concentrandu-se in principal pe creatia de accesorii.
Conform analistilor acestui sector, piata globala a articolelor de lux, cu o valoare de 63 miliarde de dolari, a inceput in sfarsit sa se redreseze. Situatia turismului incepe sa se imbunatateasca, iar cererea de astfel de produse incepe sa creasca. Iar, in decursul prezentarilor de articole de lux pentru primavara anului 2004, prezentari ce au inceput in New York, continuand in Milano si urmand a se incheia in Paris astazi, marile marci ale sectorului articolelor de lux incearca sa se remarce, sa castige atentia publicului cu noi acesorii irezistibile.
In cazul Gucci, produsele vestimentare reprezinta numai 30% din profit, restul fiind reprezentat de accesorii. Vuitton, prin articolele sale din piele, genereaza 60% din profitul operational al LVMH -Louis Vuitton Moet Hennessy, cea mai mare companie de articole de lux din lume. Astfel, nu e de mirare ca aceasta a pregatit 300 tipuri de genti pentru showul de duminica trecuta.
Marile companii de articole de lux, cat si centrele ce comercializeaza astfel de articole, au inregistrat cresteri semnificative ale vanzarilor in ultimele doua luni, conform directorilor executivi. Acestia anticipeaza ca in momentul publicarii, saptamana aceasta, a rezultatelor inregistrate in trimestrul trecut, cresterile fata de anul trecut vor fi de 10 pana la 20% in cazul multor companii.
Gucci a fost una dintre marcile cel mai grav afectate de situatia economica globala a ultimilor doi ani. Totusi, vanzarile inregistrate de magazinele din Statele Unite, Europa si Japonia in luna septembrie a acestui an au fost cu peste 10% mai mari fata de septembrie 2002, conform lui Domenico De Sole, directorul executiv al Gucci Group.
“Piata articolelor de lux isi revine cu certitudine,” a declarat Christian Oddone, analist specializat in sectorul articolelor de lux din cadrul Actinvest Group din Londra. “Piata anticipeaza deja incheierea procesului de redresare in cinci sau sase luni, iar pretul actiunilor companiilor din acest sector au inceput deja sa creasca: pretul actiunilor Bulgari, de exemplu, s-a dublat. Dupa doi ani in care tot ce ar fi putut sa se intample s-a intamplat, situatia incepe sa se stabilizeze”, a adaugat acesta.
Unele segmente ale acestei piete, cum ar Europa si in special Franta, intampina insa unele probleme din cauza numarului scazut de turisti, si in special de turisti americani. De Sole remarca persistenta resentimentelor americanilor fata de francezi in legatura cu razboiul din Irak. Japonezii cumpara, de asemenea, mai putine astfel de articole comparativ cu anii ’90.
In Statele Unite, insa, acest sector infloreste din nou, conform analistilor, care estimeaza ca cele mai bine vandute marci sunt Louis Vuitton, Chanel, Ralph Lauren si Burberry.
Saptamana trecuta, Neiman Marcus, ce opereaza 36 de magazine de articole de lux in Statele Unite, a raportat o crestere de 14,7% a vanzarilor in luna septembrie comparativ cu aceeasi luna a anului trecut. In cadrul Bloomingdale’s, o divizie a Federated Department Stores, un analist a estimat ca vanzarile de articole vestimentare de lux au crescut cu peste 15% in ultimele sase luni.
In cazul LVMH, ce detine 60 de marci printre care si Dom Perignon si Fendi, vanzarile scazusera cu 10% la sfarsitul primului semestru al acestui an. Insa, in cadrul unui interviu, Yves Carcelle, presedintele Louis Vuitton, a anuntat ca multe marci apartinand LVMH au inregistrat cresteri constante in ultimele doua luni.
O divizie a companiei ce a inregistrat rezultate foarte slabe a fost cea a magazinelor duty-free, unde vanzarile au scazut dramatic pe fondul razboiului din Irak, al atacurilor teroriste din 11 septembrie 2001 si al epidemiei de SARS. Totusi, LVMH a anuntat ca se asteapta ca rezultatele acestei divizii sa se imbunatateasca pana la sfarsitul acestui an.
Chiar si in Paris, se pare ca numarul turistilor, principalii consumatori de articole de lux, incepe sa creasca. Turistii vin sa cumpere de aici articole de lux pentru ca acestea sunt mai ieftine cu 10 pana la 15% decat in Hong Kong, de exemplu.
Blake W. Nordstrom, presedinte al lantului Nordstrom din Seattle, declara ca desi situatia acestui sector a fost mai dificila in timpul scaderii economice globale, principalii clienti au continuat totusi sa cumpere, desi mai putin.  Bert Tansky, director executiv al Neiman Marcus, este de aceeasi parere.
Iar, pe masura ce clientii acestui sector cumpara din ce in ce mai mult nu numai din magazinele locale, ci din intreaga lume, analistii prevad o intensificare a competitiei dintre principalele marci. Iar acest lucru se manifesta cu cea mai mare claritate in Paris, unde accesoriile sunt cele ce fac posibil ca marcile de lux sa fie accesibile unor oameni apartinand unor clase sociale foarte variate. catalina.apostoiu@zf.ro