In Marea Britanie au aparut (a cata oara?) proteste legate de promovarea mancarii nesanatoase prin intermediul unor personaje dragi copiilor: Omul-Paianjen, Scooby-Doo sunt doar cele mai cunoscute dintre ele. Eroii din filmul de animatie “Incredibilii” promoveaza un produs Nestle care contine mult prea mult zahar, spune o organizatie a consumatorilor din U.K. La fel, rechinul buclucas din “Shark Tale” indeamna copiii la consum de “Kellog’s Frosties”, mult prea dulci si ele…
Pana acum, in Romania, singura dezbatere cat de cat interesanta, in aceasta zona a protectiei consumatorului, a avut loc pe marginea publicitatii la alcool si, mai ales, a alcoolului ca sponsor principal al unor echipe de fotbal. O dezbatere provocata de Consiliul National al Audiovizualului care a avut si urmari vizibile: mutarea reclamelor la alcool tarziu in noapte, o data cu acele meciuri ale echipelor de fotbal sponsorizate de diverse “tarii”. Dar de sase-sapte luni CNA a intrat in amortire electorala…
Sanatatea mancarii este un subiect tabu la noi. In Vest dezbaterea a ajuns la apogeu. “Supersize me”, un documentar despre cum e sa-ti adaptezi stomacul la McDonald’s, este nominalizat la Oscar. Se discuta din ce in ce mai deschis despre firmele mari producatoare de hrana nu tocmai sanatoasa. In Romania persista un cerc vicios: jurnalistii nu indraznesc sa supere clienti de publicitate foarte mari cu astfel de nimicuri (nu mai amintim de ziare si jurnalisti care lovesc periodic astfel de companii doar ca sa obtina reclama…). Companiile cu pricina oricum se arata extrem de ofuscate la cea mai mica intrebare care sa aminteasca macar tematica sus-pomenita… Singura solutie pentru a demara dezbaterea ramane in mainile institutiilor statului (tip CNA) sau organizatiilor neguvernamentale.
In ciuda ofensivei publicitatii la diverse produse pentru copii (iaurt, margarina, lapte amestecat cu suc natural etc.), nici CNA, nici nimeni altcineva nu a deschis o discutie pe marginea acestor produse. Sa fim intelesi: nu propun o suspiciune primara cu care ar trebui intampinate toate produsele destinate copiilor. Dar cred ca, macar parintii (macar unii dintre ei) s-ar dori avertizati daca vreun baton delicios destinat odraslelor ar contine prea mult zahar, de exemplu. E chestie de “informare corecta si completa”.
Pe langa toata aceasta vulnerabilitate a copilului consumator, mai avem de-a face si cu o imagine extrem de schematica a copilului in publicitate. Copilul este acel personaj care se murdareste (pentru detergenti) si care consuma necontrolat (margarine, iaurt si celelalte). Mai apare cate un personaj excentric de 5-6 ani care, stand pe toaleta, se plange de mirosurile emanate, solutia fiind un odorizant minune… In rest, copiii sunt propusi ca declansatori infernali ai cumparaturilor de tot felul. Pe langa toate figurile infantile sterse din publicitatea de azi il prefer pe acel baiat de cartier care urla, in urma cu vreo doi ani, “Mamaaaa!” pentru inca o felie de paine cu margarina. Macar avea personalitate.
Si mai este copilul din publicitatea sociala, acel copil cu priviri pierdute care ascunde experiente de tenebre. Sa adaugam la portretul publicitar, imaginea “blurata” a minorilor abuzati din buletinele de stiri, plus copiii-vedeta din diverse festivaluri transmise de TVR si inca ceva odrasle electorale transportate de politicieni la emisiuni mondene! Vom obtine probabil cea mai inexacta si caricaturala imagine a copilului, de la soimii patriei si pionieri incoace…
Contrastul dintre plozii stersi, anemici sau patolgic de vioi din reclama romaneasca si acei copii de langa noi, toata ziua cu play-station-ul in brate, ironici si simpatici, este mult prea evident. Insa ambele variante ale “copilului roman universl” consuma aceleasi produse. Imaginea o putem critica, ameliora, modifica. Fizicul copilului deformat de hrana nesanatoasa e mai greu de ajustat…
Calitatea produselor comestibile, iata unul dintre subiectele cele mai sensibile in Romania publicitara de azi. N-ar trebui sa vorbim despre asta?
* Costi Rogozanu este redactorul sef al revistei ApropoTV, comentator in domeniile cultura, mass-media