Cosmeticele, 15-20% din businessul local al Henkel

Compania de bunuri de larg consum Henkel realizeaza pana la 20% din cifra de afaceri in Romania din segmentul de cosmetice, a declarat Martin Schittengruber, director al diviziei de cosmetice a firmei.
In acest context, segmentul condus de Schittengruber a adus circa 10 mil. euro in bugetul Henkel Romania anul trecut (fara divizia Bautechnik). Compania se afla in primii cinci jucatori din topul companiilor de cosmetice din Romania.
“In Romania inca mai inregistram cresteri de doua cifre, pe cand in piete mature, cum sunt cele din Vest, companiile sunt fericite daca au cresteri de o cifra, aproape de 1-2%”, explica Schittengruber.
El estimeaza ca aceasta rata de crestere se va mai pastra pe piata romaneasca inca sase-sapte ani.
“Nu este vorba de faptul ca va dura atat de mult pana la maturizarea pietei, ci doar de faptul ca potentialul este atat de mare”, precizeaza Schittengruber.
El a preluat functia din Romania din luna martie.
Compania detine branduri precum deodorantele Fa, produsele pentru ingrijirea parului Schwartzkopf sau vopselele de par Palette.
“Piata romaneasca este foarte dinamica, iar puterea de cumparare a oamenilor creste de la an la an. Cand compari vanzarile cu numarul de locuitori dintr-o tara, observi ca potentialul Romaniei este foarte mare”, explica Schittengruber.
Totusi, subliniaza oficialul, o caracteristica a pietei autohtone consta in lipsa fidelitatii pentru un brand, clientii urmarind mereu produse noi, ceea ce mareste competitia intre firmele de profil.
Piata cosmeticelor din Romania a fost evaluata anul trecut la circa 200-250 mil. euro si a inregistrat cresteri de 10-15% in fiecare din ultimii ani.
Jucatorii din piata estimau ca inca mai exista intrari de companii internationale importante pe piata de profil. Reprezentantul Henkel nu este de acord, considerand ca “gigantii” sunt deja pe piata.
“Cam toate marile companii de profil se regasesc deja in piata locala, asa ca nu cred ca ne mai putem astepta la intrari importante”, a mai spus reprezentantul Henkel. Pe de alta parte, spune el, aderarea Romaniei la Uniunea Europeana va ajuta companiile de profil, prin eliminarea taxelor vamale.
Principalii competitori ai Henkel sunt Procter&Gamble, Unilever, L’Oreal pe segmentul de cosmetice, spune Schittengruber.
Grupul Henkel este prezent atat pe piata bunurilor de larg consum, cat si pe cea a adezivilor comerciali si profesionali.
Compania Henkel Romania a realizat o cifra de afaceri de 78 mil. euro pe piata locala anul trecut, incluzand divizia de materiale de constructii Henkel Bautechnik. In 2005, Henkel a inregistrat vanzari de 11,9 mld. euro la nivel global. Compania a intrat pe piata locala in 1994.