Unul dintre noile clipuri pentru Pepsi, cel care o are drept personaj principal pe Christina Aguilera, ascunde de fapt o noua provocare publicitara. Aguilera revine, dupa o absenta insemnata, direct pe primele locuri in topurile muzicale, dar si intr-un heavy-rotation publicitar pentru bautura racoritoare amintita.
Este unul dintre cele mai evidente cazuri de relansare prin publicitate. Lumea a simtit revenirea Christinei Aguilera inca din momentul in care au explodat filmuletele Pepsi cu Ozzy Osbourne stand in pat si luandu-si ghionturi de la sotia geloasa. Nici nu se stia exact care e hitul divei blonde si ea era deja relansata. A mai facut acelasi truc, cu cativa ani in urma, si Beyonce, dar parca niciodata forta reclamei nu a fost atat de mare. Nu doar artistul ajuta la improspatarea unui brand. Ci si invers! Daca un brand e foarte puternic, el te poate ajuta sa revii in orice domeniu te-ai afla: film, muzica sau cine stie ce alta “arta populara”. Nu trebuie neaparat sa ne si inveselim cu aceste trucuri de marketing. Dar asa stau lucrurile! Pepsi a urcat-o pe Aguilera in topuri inainte sa fie difuzat destul noul hit.
Am o problema de rezolvat pentru CNA. Inteleg in parte nemultumirile lor in legatura cu reclamele Zapp. Asa cum inteleg nemultumirile legate de avalansele de astericsi de la TV, de preturile inventate eliminand tot felul de taxe. E o lupta corecta pentru binele consumatorului. Dar, cum spuneam, am o problema: pasta de dinti! Sunt unele care protejeaza “cavitatile”, altele iti albesc dintii, altele sunt pentru specialisti etc. Exista cineva, vreo institutie in Romania, care chiar sa verifice aceste calitati extraordinare ale pastei de dinti? Vreo institutie a Ministerului Sanatatii, ceva? Care la randul ei sa sesizeze CNA pentru reclama injusta? Nu am auzit, o fi existand! Dar asa ceva nu se simte si eu ma intreb ce vreau mai curand, pentru ce sa optez? Pentru cavitati sau pentru gingii? Are rost sa-mi bat capul cu intrebari din astea? Sau sa-mi iau pur si simplu o pasta din asta cu multe verdeturi si sa-mi vad de viata?
Mai nou, primesc si lectii de amor de la publicitatea romaneasca. stiti ca in orice relatie exista ceva indestructibil? Vodca Scandic! Nu e o gluma, e o reclama la bautura cu pricina pe care am vazut-o la TVR. O tipa ii arunca fostului iubit lucrurile pe geam. Inclusiv o sticla de plastic cu vodca: singura indestructibila! Dar si singurul motiv sigur pentru care poti fi parasit de urgenta: sa fii bautor de alcool tare la plastic! Deci, elementul indestructibil este un foarte plauzibil element nociv pentru relatie. In orice caz, din ce-am vazut prin alimentarele de cartier, amatorii de astfel de bauturi nu sunt tineri, bat spre 60 de ani, sunt singuri si cu pensii de mizerie si nu par prea interesati de drame amoroase. Ar fi mers un spot despre rezistenta respectivei sticle la cazaturi, la mersul pe branci “pentru ca Scandicul si Amorul sunt din doua lumi extrem de diferite. Si, fiindca veni vorba de betie si dragoste, a se vedea clipul pentru Gilman’s Gin in care un Cupidon manga trage la intamplare cu sageti, “iese ceva cu adevarat haios. Poate pentru ca ginul e mai slab” si, dupa sticla, mult mai de calitate – decat vodca respectiva.
“Burger da salariu de presedinte”. Iar in spot incearca sa imite stirile. Numai ca e totul foarte intunecat, iar tipa aleasa s-o joace pe stirista chiar nu are niciun element usor identificabil, nici macar vocea. Dar nu calitatea spotului voiam s-o comentez. Ci inca o incercare de a specula popularitatea presedintelui Basescu (nenumit, evident). In loc sa se spuna ca acela care va castiga va avea parte de 50 de milioane pe luna, se spune ca va avea salariu de presedinte (era mult mai bine daca era salariul directorului RAFO). De ce nu se faceau joculete din astea pe vremea presedintelui Iliescu? Sondajele aratau cam aceleasi procente si in cazul sau. Iata o problema de rezolvat pentru acasa!
Costi Rogozanu este redactorul-sef al revistei Apropo, comentator in domeniile cultura, mass-media