Marea Apocalipsa H5N1 din primavara s-a stins. Nu mai intereseaza pe nimeni ce s-a intimplat cu virusul. Taranii care si-au pierdut gainile au fost despagubiti. Deja au cheltuit banii pe frigidere si antene parabolice. Totul pare a fi ok. Pentru ca pericolul exista doar atata timp cat este difuzat la televizor. Apoi, dispare, pentru ca apar pericole si mai si. E o competitie dura.
Timp de vreun an, marii producatori de pui s-au incordat teribil pentru a demara o campanie pro-consum de carne de pasare, foarte necesara pe vremea cand orataniile erau omorate pe capete in fata camerelor de luat vederi. Abia acum a inceput campania cu pricina. Acum, cand o stire despre virusul posibil ucigas abia daca mai incape pe coloanele de stiri marunte ale ziarelor, s-a pornit seria de spoturi TV si printuri cu mesajul “Puiul gatit nu-ti face rau”. A costat 500.000 de euro, este sustinuta de Uniunea Crescatorilor de Pasari din Romania. Si este facuta in stilul GMP (va amintiti de Niki Dude si Bucovina?), cunoscuta ca agentia care a facut o vedeta din suvita lui Basescu.
Mai intai, sa fim intelesi. Uitarea este cea mai buna in cazul unei traume, fie ea si una mediatico-alimentara. Sunt difuzate doua spoturi, ambele dedicate celor care gusta unul sec. Iar ambele mi-au amintit brusc ca exista aviara, printre multe stiri cu securisti buni si securisti rai. Aceasta campanie ne aminteste artificial ca exista o problema.
Bun, glumele, farsele, poantele merg aproape intotdeauna. Chiar si in publicitate, daca sunt facute cu un simt al umorului decent. Dar se “consuma” repede. Lipirea unei situatii grave de o serie de bancuri, asa cum e si campania pentru carnea de pui, nu poate starni decat o vaga curiozitate. Si, eventual, zambete. Bucatarul care loveste demonstrativ doua pensionare cu puiul gatit in cap, pentru a demonstra ca e inofensiv, are hazul lui. Nu e un banc la fel de sec precum cel cu puiul congelat aruncat de un copil pe trotuar, dar este totusi sec.
Spuneam ca asa glumite pot aduce zambetul vreo cateva zile. Iar un banc ca acesta va aduce zambetul mai ales pe buzele consumatorilor tineri, care nu cred ca sunt innebuniti sa gateasca pui si nici macar nu se sperie atat de tare de stiri precum o face publicul mai in varsta, mai putin obisnuit sa filtreze campaniile media. Tinerii inteleg mai repede doza de politica dintr-un taraboi precum cel cu gainile gripate. Publicul mai putin experimentat conserva doar “teama”, “frica”, fara sa mai fie interesat de culisele masurilor administrative.
Mult inainte de GMP, Basescu insusi a venit repede si a spus ca el consuma pui gatit (s-o fi vorbit cu agentia?). Acum mesajul e upgradat. Suntem invitati sa si radem cu puii gatiti. Site-ul www.fengpui.ro continua cu sfaturi despre cum sa bronzezi puiul la solar sau despre cum sa masezi puiul cu mirodenii. Avem si un joc pentru cei care se inregistreaza pe site: Stapanul gratarelor. Chiar nu-mi dau seama cum se poate masura eficienta unei campanii de acest fel. Intr-un fel ma amuza si in alt fel ma bucura faptul ca se pot baga 500.000 de euro in cateva bancuri seci. Arata mobilitatea si volatilitatea mesajului publicitar si a bugetelor necesare pentru transmiterea lui.
Costi Rogozanu este redactor-sef al revistei Apropo, comentator in domeniile cultura, mass-media