Costi Rogozanu: Naumovici & Botan. Si Ceausescu!

Bogdan Naumovici si Adrian Botan, capii creativi de la Leo Burnett si, respectiv, McCann Erickson, apar intr-un interviu foarte haios pe IQads.ro. Haios si pentru ca sunt mai putin incordati decat in interviurile pentru TV. Internetul le permite sa se balbaie sau sa inventeze formulari ceva mai temerare. In plus, sunt raspunsuri semnificative pentru stadiul publicitatii de azi in Romania.
Naumovici vorbeste la un moment dat despre personajele care populeaza publicitatea romaneasca: niste tipi apatici, fara vitalitate, plini de blazare, “care au avut scutire la orele de sport”. Seful de la Leo are un discurs macho-publicitar, dar pe buna dreptate. E o industrie, sunt bani multi la mijloc, iar atitudinea creativilor e inca una de cenaclu pentru tinere condeie. O atmosfera adormita, in care fiecare asteapta sa se intample ceva. Din pacate pentru el, dupa Teletech, vitalitatea creativa n-a mai iesit din rutina la Leo. Botan a ales calea “executiei” – a facut ceva studii de arhitectura (deci oarecum in zona artistica) si e preocupat de productie, o cale ceva mai discreta, dar cu viitor sigur. Naumovici crede ca un client precum Vodafone inhiba linia libertatii creative. Botan nu poate fi, evident, de acord si taxeaza clipurile leoburnettiene executate dupa retete mult prea previzibile. Ce se vede cu ochiul liber din acest interviu e ca publicitatea romaneasca si-a castigat un personaj pe cinste – Naumovici are tupeul sa demitizeze oarecum imaginea tipului snob si bine platit din publicitate. Este un atipic pentru respectiva zona si, totusi, a reusit sa devina imaginea industriei. Este considerat de multi complet nereprezentativ (am auzit des dizgratiosul cuvant “taran”) si culmea e ca au dreptate – cu atat e mai mare victoria lui. Numai ca, de acum incolo, Naumovici trebuie sa-si apere o pozitie in care crede cu o naivitate debordanta. Crede, de exemplu, in festivaluri. Care sunt din ce in ce mai enervante, mai boicotate. Erau bune si olimpiadele scolare la ceva, dar, la un moment dat, trebuie sa depasesti varsta. Se plange ca nu sunt oameni curajosi in industrie – pai ar face bine sa si-i gaseasca. Naumovici ar putea fi viitorul, dar si trecutul. Publicitatea romaneasca ar putea sa-si intareasca falanga de oameni cu opinii, carismatici, imprevizibili sau, dimpotriva ar putea sa se populeze complet cu priviri blazate si limbaje anglicizate complet. Pariul e inca in desfasurare. Naumovici ar trebui sa mai piarda din naivitati, Botan ar trebui sa mai piarda din cinism. Asta ca sa castige si consumatorii ceva din tot jocul asta.
***
Gata, pot declara cu mana pe inima ca am vazut cea mai nefericita reclama cu fotbal din acest an: un spot pentru condimentele Fuchs (sau asa ceva). Pavel Bartos (omul care juca foarte expresiv in spotul cu “nepoaateee!”) apare in rolul unui arbitru care-si face un gratar pe teren folosind condimentele amintite. Mai trist de atat se putea, mai ales in conditiile in care fotbalul a fost exploatat totusi cu o inteligenta macar medie in cateva zeci de spoturi la inceputul acestei veri. Si, apropo de fotbal, ati observat ca spectacolul s-a mutat din teren in publicitate? Sa luam doar reclama la Adidas (aceea cu cei doi copii care-si fac echipe), in care megastaruri fotbalistice fac in sfarsit cu mingea chestii neserioase si atat de frumoase pe care nu le vom vedea niciodata intr-un meci oficial.
***
Culmea, culmilor! Valentin Ceausescu cere despagubiri pentru folosirea imaginii tatalui intr-o reclama la Zapp. Si daca ii cer si eu despagubiri pentru ca, pe cand eram copil, statul condus de taica-sau nu-mi dadea dreptul decat la jumatate de paine pe zi, “pe cartela”? Stiu, stiu un stat democratic trebuie sa apere drepturile fiecarui cetatean. Nu cer ca justitia sa-l trateze altfel decat drept pe Valentin Ceausescu. Dar cred ca ar trebui sa-l dea si creativul de la Zapp in judecata (o fi prins macar ceva ani inainte de ’89) pentru alienare prin subnutritie in copilarie din cauza “taticului” Nicolae.
Costi Rogozanu este redactor-sef
al revistei APROPO, comentator in domeniile cultura, mass-media