Cum a esuat Philips in incercarea de a-i arata spectatorului ca este constient ca reclamele pot fi enervante.
Numarul mare de reclame derulate la cinematograf inainte de a incepe filmul devin de-a dreptul iritante pentru multi cinefili. Cu acest lucru in minte un comerciant european s-a folosit de o metoda originala pentru a atrage publicul american, facand tot posibilul ca filmul sa inceapa mai devreme, scrie The Wall Street Journal Europe.
Philips Electronics s-a decis sa testeze aceasta idee in cinematografele din Boston si Minneapolis si sa o extinda in toata America in cazul in care publicul va reactiona pozitiv. Jucatorul de pe piata electronicelor si-a planuit sa cumpere aproximativ patru minute dupa stingerea luminilor. Dar departe de a utiliza tot acest timp, Philips a propus sa deruleze o singura reclama de 15 secunde, tocmai pentru a-i face o favoare spectatorului.
“Am fi putut sa utilizam patru minute”, spune spot-ul realizat de Omnicom Group din New York. “In schimb am ales simplitatea. Cateodata simplitatea inseamna sa te lasam sa vezi filmul cat mai repede”.
Dar nu a fost sa fie. Philips a declarat ca reclama a fost respinsa de Screenvision, compania care vinde timpul de reclame pentru cinematografele in discutie. Screenvision nu a fost incantata de ideea de a utiliza un ecran mare de reclame pentru a lua in ras publicitatea la filme in general, dupa cum afirma Martha Cleary, director media al grupului Aegis Group”s Carat, SUA, care difuzeaza reclame Philips.
Screenvision, care vinde reclame la mai mult de 14.000 de sali de cinematograf, aproximativ o treime din totalul cinematografelor din SUA, a confirmat ca a fost in negocieri cu Philips pentru un “test”. Stu Ballatt, vicepresedinte al departamentului de marketing al Screenvision, a afirmat intr-o declaratie oficiala ca “este normal sa se adapteze ideea creativa a reclamei la mediul cinematografic”. “Suntem inca in discutii cu Philips”, a adaugat el.
Acest incident pune in lumina complicatiile care pot aparea in cazul in care se utilizeaza metode neexploatate in advertising. Traim intr-o perioada in care optiunile pe care le are o companie pentru canalele media au devenit atat de comune incat companiile de publicitate cauta moduri diferite de a atrage atentia. Din ce in ce mai des, comerciantii cer de la “creatorii de reclame” o idee “mareata”, o modalitate “netraditionala” de a exprima ideea, chiar si atunci cand “canalele media sunt traditionale”, dupa cum afirma Lee Garfinkel, director de creatie la DDB, New York. Problema este ca o parte dintre aceste metode neconventionale de a atrage atentia sunt foarte greu de pus in practica.