Crestere cu taisuri la Gillette

Redresarea companiei Gillette devine o certitudine dupa ce compania a inregistrat o crestere de 18% a profiturilor pe primul trimestru in urma lansarii de noi produse, cat si cel mai alert ritm de crestere a vanzarilor din 1997.
Grupul a pus acest succes nu numai pe seama lansarii de noi produse, ci si a marketingului. Cheltuielile pe publicitate au crescut cu 23% pe primul trimestru.
Rezultatele Gillette s-au inscris pe o tendinta ascendenta incepand cu anul 2001. Totusi, pana in primul trimestru al acestui an, cresterile au fost in principal generate de reducerile de costuri, si mai putin de volumul vanzarilor.
Totusi, Gillette i-a avertizat pe investitori sa nu se astepte ca astfel de rezultate pozitive sa caracterizeze restul acestui an. “Ne mentinem o atitudine prudenta cu privire la evolutia companiei in restul acestui an, mai ales daca sectorul de retail va continua sa fie la fal de slab”.
Analistii au fost surprinsi de faptul ca Gillette, considerata imuna la presiunile recesioniste, a facut astfel de comentarii. Gillette a raspuns ca scaderea numarului de clienti ai principalelor magazine va avea numai un efect moderat asupra vanzarilor. Valoarea actiunilor companiei a scazut cu 3,16% pana la 30,97 dolari.
Noile produse lansate, si in special Mach3Turbo in Europa si periuta de dinti CrossAction in Statele Unite, au determinat o crestere a veniturilor pana la 1,97 miliarde de dolari de la 1,73 miliarde de dolari in anul anterior.
Castigurile au crescut pana la 263 milioane de dolari, sau 25 de centi pe actiune, de la 223 milioane de dolari anul trecut, in ciuda unor cheltuieli suplimentare de 44 milioane de dolari. Rezultatele companiei au depasit estimarile analistilor de pe Wall Street pentru al patrulea trimestru consecutiv.
Chiar si Duracell, divizia de baterii a companiei, ce se confrunta cu probleme financiare, a asistat la o crestere robusta a vanzarilor, de 16% fata de anul anterior, in urma stocurilor constituite de consumatori si soldati inaintea declansarii razboiului din Irak.
Totusi, Jim Kilts, director executiv, a avertizat ca aceasta divizie ar putea suferi un declin considerabil tocmai datorita acestor stocuri, cat si razboiului preturilor ce continua in cadrul acestui sector. In luna ianuarie, grupul a redus pretul a doua dintre cele mai populare linii ale sale.
Beneficiile obtinute in urma aprecierii monedelor europene, ce au adaugat cinci puncte procentuale vanzarilor obtinute pe primul trimestru, nu vor exist probabil pe toata perioada acestui an. In acelasi timp, Gillette a anuntat ca va majora semnificativ cheltuielile legate de programul Functional Excellent.
Conducerea companiei a declarat de asemenea ca nu este ingrijorata in legatura cu anuntul conform caruia Schick urmeaza sa lanseze un aparat de ras cu patru lame in trimestrul patru al acestui an. “Lamele suplimentare nu sunt echivalente cu o calitate imbunatatita,” a comentat Gillette.