Pe lângă partea de producție, germanii dețin și divizia de
retail Miele Appliances, un show-room, dar și contracte de
exclusivitate cu agenți din Constanța, Brașov sau Cluj, prin
care frigiderele, cuptoarele sau mașinile de spălat “made in
Germany” se vând la nivel local cu câteva mii sau zeci de mii de
euro fiecare produs.
“La jumătatea lui septembrie se împlinește un an de când am
început producția în noua fabrică. Ne-am dezvoltat treptat, am
angajat până acum 90 de persoane, iar în următorii ani
intenționăm să ajungem la 300 de angajați pentru a asigura
personalul necesar producției de componente electronice”, a
declarat Hartmut Hohaus, directorul general al Miele
Tehnica.
Unitatea de producție de la Brașov este prima de acest fel pe care
germanii au construit-o de la zero în Europa de Est, în urma unei
investiții de circa 24 mil. euro. În afară de România, Miele, cu
afaceri de 2,7 mld. euro, produce în Austria, Cehia, China și
Germania, ultima din acestea având deja opt fabrici atât pentru
componente, cât și pentru produs finit. Mai mult de atât,
producătorul german a investit în primul proiect greenfield din
acest sector la nivel local, în timp ce Electrolux și Artctic,
competitorii care produc pentru clienții cu venituri medii și
mici, au preferat să achiziționeze fabrici deja construite în
Satu Mare și Găești.
De ce a preferat Miele să se alăture celor doi producători care fac
electrocasnice în România, o țară clasată pe ultimul loc în Europa
după suma plătită pentru cumpărarea unui produs
electrocasnic?
“Decizia de a construi această fabrică a fost luată în urma
creșterii vânzărilor și a capacității suplimentare necesare
determinate de aceasta. Miele produce în mare parte componentele
și unitățile electronice în regim propriu și va focaliza
know-how-ul referitor la produse în a doua fabrică de electronice
a grupului, deschisă în Brașov. Fabrica de electronice de la
sediul central din Guetersloh, care are 410 angajați, a ajuns la o
limită de capacitate, într-un timp foarte scurt”, a spus
Hohaus.
Conducerea Miele susține că la baza alegerii spațiului pentru
fabrica din Brașov a stat argumentul infrastructurii
planificate-tronsonul de autostradă și aeroportul, dar și cel al
existenței unei universități tehnice și a facultăților de
specialitate din zonă, întrucât “lucrând într-o industrie de nișă,
destul de specifică, durează mai mult acoperirea pozițiilor de
specialiști din domeniul electronic”.
“Criza financiară nu înseamnă întotdeauna numai problemele. Am
avut șansa să recrutăm o echipă tânără de 90 de oameni, din care
fiecare a patra persoană nu avea un loc de muncă anterior
angajării. Atât inginerii în electronică și calitate, cât și
specialiștii din fabrica de electronice din Guetersloh au luat
parte și au sprijinit lansarea producției din fabrica de la
Brașov. De asemenea, angajații noștri au avut parte de o perioadă
de instruire în Germania pentru însușirea cunoștintelor specifice
cu privire la produse”.
Datorită inginerilor bine instruiți cu specializare universitară,
există o structură de specialiști în țară cu care se poate realiza
o producție competitivă, spune Hohaus. “Este cunoscut faptul că
România are unul dintre cele mai bune raporturi între costurile
privind salariile și productivitate din Europa, mai ales în
procesele ghidate de mașini”.
Construcția fabricii de subansambluri pentru aparatura
electrocasnică a început la finalul lui 2008, după ce germanii au
achiziționat un teren de 13,4 hectare în parcul industrial
Feldioara – Halchiu, parc în care mai sunt instalate și companiile
Reinert – producător de mezeluri, Condmag, sau fabrica de lactate
Olympus Dairy.
Parcul industrial are o suprafață de 225 de hectare. “În prezent
parcul industrial are un grad de ocupare de circa 20%-30%, urmând
ca în cinci ani să ajungă la capacitate maximă. Din cauza crizei
financiare ritmul de investiții s-a redus semnificativ, pentru că
în condiții normale, în 2-3 ani parcul ar fi fost 100% ocupat. Până
în acest moment, investiția Miele este una dintre cele mai mari,
având un impact semnificativ în dezvoltarea zonei, dar în viitor
o companie austriacă va construi un parc logistic pentru
distribuția de marfă pe 20 de hectare”, a afirmat Sorin Taus,
primarul comunei Feldioara.
Aparatură electrocasnică de zeci de mii de euro
Brandul de electrocasnice Miele, încadrat în segmentul superior de
preț, alături de mărci precum Franke sau Hotpoint Ariston, este
comercializat la nivel local în peste 10 puncte de vânzare, fie
prin intermediul propriului magazin Miele Appliances, fie prin
agenți care lucrează exclusiv pentru Miele sau prin magazine
multibrand ca Domo, Rovere Mobili, MediaGalaxy sau Innova.
Produsele vin asamblate din Germania, după ce fabricile de
subansambluri, cum este cea din Brașov, furnizează componentele
unităților de producție de acolo.
Germanii au întegistrat anul trecut o cifră de afaceri de 3,6 mil.
euro prin intermediul fabricii de la Brașov, iar din
comercializarea produselor prin Miele Appliances, circa 850.000
de euro. Anul trecut cel mai scump produs Miele, o combină
frigorifică, s-a vândut cu circa 22.000 de euro, în condițiile în
care media bugetului pentru cumpărăturile de electrocasnice este
de 999 lei, potrivit jucătorilor din domeniu.
Ceilalți doi producători, Arctic care produce la Găești peste un
milion de frigidere, și Electrolux, care are o fabrică de
aragazuri la Satu Mare, comercializează produse cu prețuri
cuprinse între 200 și 350 de euro.