Procter & Gamble Romania (P&G), divizia locala a grupului american de bunuri de larg consum, a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de peste 120 de milioane de dolari, a declarat Matthew Price, directorul general al companiei. In 2002, cifra de afaceri a fost de 112 milioane de dolari si profitul de 12,5 milioane de dolari. Aceasta inseamna ca vanzarile au crescut in 2003 cu circa 7%, in dolari, dar au scazut in euro cu circa 10% in euro.
Pentru acest an, P&G si-a propus cresterea investitiilor in publicitate, lansarea de noi produse si intensificarea exporturilor fabricii de la Timisoara pe pietele fostelor state iugoslave.
Price spune ca, pentru piata romaneasca, 2003 a fost un an de crestere generala a consumului, pe fondul orientarii preferintelor consumatorilor catre produse mai bune calitativ.
“Consumatorii romani au devenit mai informati in legatura cu oferta si renunta treptat la produsele ieftine si slabe calitativ in favoarea celor de marca. Totodata, ei sunt tot mai receptivi la produsele noi lansate pe piata. Un factor pentru schimbarea comportamentului consumatorului il constituie si dezvoltarea alerta in ultimii ani a retelelor de magazine de mare dimensiune”, a spus oficialul Procter & Gamble.
El a mai precizat ca investitiile in publicitate ale companiei au crescut in 2003 cu peste 10% fata de anul anterior.
In 2002, compania a fost cel mai mare investitor de publicitate de pe piata romaneasca, cu investitii brute (rate card) de 66 milioane de dolari, conform datelor publicate de compania de cercetare de piata CSOP/Taylor Nelson Sofres. Aceasta inseamna ca anul trecut investitiile brute in publicitate s-au ridicat la aproape 73 de milioane de dolari.
“Pentru 2004 ne-am propus sa continuam investitiile in promovarea produselor lansate, dar si introducerea de noi produse”, spune Price.
O mare parte din investitiile in publicitate din 2003 au fost destinate promovarii samponului Herbal Essences, lasat in luna iunie a anului trecut si a detergentului de vase Fairy, lansat la sfarsitul anului 2002. Dupa cateva luni de la lansare, produsul detinea aproximativ 20% din piata, conform estimarilor P&G. Fairy este in competitie Pur (Henkel) si Axion (Colgate-Palmolive).
Conform statisticilor furnizate de companie la sfarsitul anului trecut, P&G are in Romania o cota de piata de peste 40% la detergenti (cu brandurile Ariel, Tide, Bonux), 40% la sampoane (Pantene, Wash & Go, Head & Shoulders), 60% la absorbante (Always) si scutece de unica folosinta (Pampers).
Principalii competitori ai companiei Procter & Gamble pe piata din Romania sunt Colgate-Palmolive, Henkel si Unilever. Dintre acestea, Unilever South Central Europe (USCE) a inregistrat anul trecut o cifra de afaceri de 138 de milioane de euro, la care Romania a contribuit cu 92 de milioane de euro. Unilever detine trei fabrici in Romania, una de detergenti la Ploiesti, una de margarina la Targu Mures si una de baze pentru mancaruri Knorr la Bucuresti – Otopeni.
Procter & Gamble detine, de asemenea, o fabrica de detergenti la Timisoara, achizitionata de la stat in 1995, la un an dupa intrarea companiei americane pe piata din Romania. Fabrica produce detergenti de rufe, iar cea mai mare parte a productiei este exportata in principal in fostele tari iugoslave, dar si in Germania, Ucraina, Republica Moldova, Rusia si Ungaria.
“Vom continua sa investim in extinderea capacitatilor de productie ale fabricii de la Timisoara si vom creste exporturile in tarile din Balcani, in special in fostele tari iugoslave”, a mai spus Price. El considera ca odata cu intrarea in vigoare a Acordurilor de liber schimb cu tarile din fosta Iugoslavie, companiile romanesti isi vor creste semnificativ exporturile in aceste tari. “Romania ar putea deveni in cativa ani centrul regional din Balcani”, a mai spus Price.
Fabrica P&G de la Timisoara are peste 250 de angajati, la care se adauga celorlati 100 de la sediul P&G Marketing din Bucuresti. De la intrarea pe piata, P&G a investit peste 25 de milioane de dolari in extinderea fabricii de la Timisoara.
georgiana.stavarache@zf.ro