Piața locală de fashion a fost mai puțin afectată de criza economică mondială decât alte domenii, acest lucru fiind demonstrat de evoluțiile favorabile ale afacerilor celor mai mari jucători și de faptul că aceștia au continuat să investească pe piața locală, deschizând noi magazine, cum este cazul H&M sau Zara. Și în primele șase luni ale acestui an, cand consumul a continuat să scadă cu peste 5%, piața de fashion a crescut cu 5-10%, potrivit agenției de cercetare de piață Euromonitor și jucătorilor din domeniu.
Deși retailerii din fashion investesc în publictate și amenajarea magazinelor și a vitrinelor, ei reușesc în continuare să obțină profit, unii chiar din primul an.
Anca Tăzlăoanu, brand consultant pentru agenția de strategie și design de brand BrandTailors, spune că există un cumul de factori care garantează profitabilitatea marilor retaileri internaționali de îmbrăcăminte încă din primul an de prezență pe piață. În primul rând, este vorba de experiența pe care o au nu doar în producerea de îmbrăcăminte, ci mai ales în comercializarea ei. Acest lucru se reflectă în alegerea spațiilor de retail, în malluri sau aglomerări comerciale. “Apoi un rol important îl joacă și decorarea vitrinelor, acesta fiind poate cel mai important vector de comunicare al brandului”. Aceasta nu se face deloc întâmplător, ci conform modelului impus la nivel global în fiecare sezon, având la bază un concept dezvoltat de către specialiști care fac asta de zeci de ani.
Retailul de îmbrăcăminte este una dintre piețele locale cu potențial, în condițiile valoarea acesteia ar putea crește de la 1,9 mld. euro anul trecut la 4,2 mld. euro în 2020. Acest lucru atrage tot mai mulți jucători în România, precum H&M sau New Look, doar în acest an. Mai mult, jucătorii deja prezenți au mizat pe expansiune (Inditex, New Yorker și C&A).