Compania americană Groupon, care oferă prin intermediului site-ului cu același nume cupoane de reduceri, a raportat în al doilea trimestru venituri mai mari cu 7% față de aceeași perioadă din 2012, la 608,7 milioane euro, ca urmare a creșterii vânzărilor din SUA și Canada cu 45% și pe fondul deciziei companiei de a începe să vândă și direct produse, scrie agenția Thomson Reuters.
Compania a anunțat de asemenea că Eric Lefkofsky, un miliardar din Chicago, va ocupa în mod permanent funcția de director executiv al companiei după o perioadă de interimat, notează Bloomberg. În anii ’90, Lefkofsky a preluat alături de un partener compania de îmbrăcăminte pentru companii Brandon Apparel Group, care a falimentat. El a fost cofondator al site-ului Starbelly.com, pe care l-a vândut cu 240 mil. $, dar care ulterior a fost închis, iar cumpărătorul a intrat în faliment.
Prețul acțiunilor Groupon pe bursă a crescut cu aproximativ 80% de la începutul anului până în prezent, iar pe data de 7 august, după publicarea rezultatelor trimestriale, o acțiune a fost cotată la 10,35 dolari, acesta fiind cel mai înalt nivel înregistrat din iulie 2012.
Lefkofsky a fost mai întâi CEO interimar al Groupon începând cu luna februarie, când l-a înlocuit pe fondatorul companiei, Andrew Mason. Fostul director executiv a condus compania într-o perioadă în care prețul acțiunilor scăzuse de la 20 dolari în 2011, când Goupon s-a listat la bursă, la mai puțin de 5 dolari.
„Cred că vestea numirii la conducere a lui Lefkofsky a avut o contribuție esențială la majorarea prețului acțiunilor companiei. Investitorii au fost impresionați de progresul companiei în perioada de interimat a lui Lefkofsky, care a îmbunătățit în principal afacerile din America de Nord“, a spus Tom White, analist în cadrul companiei Macquarie Research.
În ultimele luni, Groupon și-a schimbat strategia de business și s-a axat pe o afacere tradițională de comerț electronic prin care vinde direct produse, și nu doar cupoane de reduceri, în special prin intermediul aplicației pentru smartphone-uri. Aproximativ 50% din totalul tranzacțiilor companiei din America de Nord au fost făcute de pe smartphone-uri și tablete, comparativ cu ponderea de 30% din urmă cu un an.
Lefkofsky și alți membri ai conducerii Groupon au afirmat că businessul cu ofertele de reduceri trimise pe email, care înainte erau baza activității companiei, reprezintă în prezent doar 40% din veniturile sale trimestriale. În schimb, clienții Groupon se înscriu pe site-ul companiei pentru a căuta bunurile pe care doresc să le achiziționeze. „În urmă cu doar câțiva ani cupoanele de reduceri reprezentau toată afacerea Groupon. Vestea bună pentru noi este că vedem cum clienții noștri cei mai activi intră pe magazinul online mult mai des și caută anumite bunuri“, a spus Jason Child, directorul financiar al Groupon.
Conducerea companiei a atras însă atenția că va trece o perioadă mai lungă de timp până când Groupon va finaliza trecerea la comerțul electronic, o piață competitivă pe care activează giganți ca Amazon și eBay.
Pentru a avea succes pe această piață, Groupon trebuie să se axeze pe comercializarea unor produse relevante pentru ceea ce își doresc utilizatorii, și trebuie de asemenea să își îmbunătățească gama de produse pentru vânzători,
În România, subsidiara gigantului american a avut anul trecut afaceri de 620.000 euro, în creștere cu 47% față de 2011. În 2012, Groupon România a reușit să își reducă pierderile la 770.000 euro, de la 1,2 milioane euro în 2011. Pe plan local, Groupon se situează pe locul doi, cel mai mare jucător de pe piață fiind Zumzi, ale cărui afaceri aproape s-au dublat în decurs de un an.
Acest articol a apărut în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 09.08.2013