Daewoo Electronics vrea imagine noua pentru locul trei

Cu un nou logo si o noua structura organizatorica, Daewoo Electronics vrea sa ajunga in urmatorii trei ani una dintre primele trei companii din Romania din domeniul produselor electronice si electrocasnice.
“Daca in tari din vestul Europei, precum Germania, este greu sa inregistram cresteri puternice, intr-o piata cum este Romania este mai usor pentru noi deoarece avem o puternica recunoastere a marcii Daewoo”, a declarat In Taek Yoon, presedinte si CEO al Daewoo Electronics Europe.
De altfel, anul acesta Daewoo Elelctronics a vandut pe piata romaneasca produse de 20 de milioane euro, adica dublu fata de cat estima la inceputul anului. “Pentru anul viitor planul nostru situat la 30 de milioane euro, datorita dezvoltarii si succesului pe care l-au avut in Romania sistemele de creditare, cat si a pozitionarii produselor din punct de vedere al preturilor. Nu vrem sa avem cele mai ieftine produse, deoarece este mai important raportul intre pretul produsului si calitatea oferita. Tocmai in produsele de top si modelele premium din fiecare gama se va regasi si profitabilitatea companiei”, a mai spus Yoon. Potrivit acestuia, problemele pe care grupul sud coreean Daewoo le-a avut de-a lungul timpului si care a dus la destramarea sa s-au rasfrant asupra perceptiei pe care a avut-o inclusiv divizia de produse electronice.
“Acum suntem o companie de sine statatoare, ne-am reorganizat, obtinem profit si trebuie doar sa schimbam perceptia marcii. Avem un grad ridicat de recunoastere a marcii si trebuie doar sa inversam sensul perceptiei”, a completat Yoon.
Daewoo Electronics sa€“a separat de grupul Daewoo dupa ce acesta a intrat in colaps financiar, fiind acum o entitate diferita.
In acest sens, compania va desfasura o ampla campanie internationala de marketing si comunicare, care va promova tocmai imaginea premium a marcii.
Cele mai bine vandute produse ale Daewoo Electronics in Romania sunt televizoarele, masinile de spalat, cuptoarele cu microunde si aparatele de aer conditionat. “Am intrat pe piata romaneasca in anul 1995. Televizoarele color au fost primul produs care a prins la publicul romanesc, iar apoi masinile de spalat cu bule de aer, Romania fiind una dintre tarile unde acest produs s-a vandut cel mai bine, astfel ca avem 100.000 de clienti pana acum”, a completat reprezentantul Daewoo Electronics.
Cei mai mari competitori ai Daewoo pe piata romaneasca sunt sunt Electrolux, Arctic (care au aici si capacitati de productie), Whirlpool, Siemens sau Bosh.
Yoon exclude pentru moment investitii in capacitati de productie in Romania. “Este important sa avem facilitati de productie care sa permita realizarea locala a produselor, insa in acest moment am ajuns la o structura optima a fabricilor din Europa. Avem fabrici in Polonia, Irlanda de Nord si Spania, insa suntem atenti la orice evolutie a cererii care ar putea justifica noi investitii in capacitati de productie”, a mai spus presedintele Daewoo Electronics Europe.
Daewoo Electronics Romania functioneaza in acest moment ca reprezentanta, importul si distributia produselor fiind realizate prin intermediul dealerilor locali. Anterior, Daewoo Electronics Romania includea si activitati de import si distributie. “A fost o mutare strategica la nivel european pe care am decis-o odata cu noua organizare a companiei, pentru o mai buna fluidizare a distributiei si asistenteia€“service pentru produsele noastre. In doi sau trei ani am putea reveni integra si activitatile de import si distributie in cadrul filialei noastre din Romania, totul depinde de evolutia pietei locale”, a explicat Yoon.
ionut.bonoiu@zf.ro