Compania Danone Romania, lider pe piata locala a iaurturilor, estimeaza pastrarea ritmului de crestere de 45% inregistrat anul trecut, dupa ce a intrat pe un nou segment din piata produselor lactate, cel al laptelui proaspat.
Pe baza acestui ritm de crestere, afacerile Danone in Romania ar putea trece in acest an de 100 de milioane de euro, dupa ce la sfarsitul lui 2005 Danone a raportat o cifra de afaceri de 70 de milioane de euro.
“Este un moment strategic special, pentru ca intram pe un nou segment de piata prin intermediul caruia incercam sa largim baza de consumatori ai companiei, mai ales ca laptele este un produs consumat zilnic de catre 65% din populatie”, a declarat Benoit de Lavarene, directorul de marketing al companiei.
El a mai spus ca ambitiile firmei sunt de a realiza un ritm de crestere similar cu cel obtinut in anii trecuti, precizand ca vanzarile din primele trei luni ale anului s-au inscris in ritmul de crestere estimat pentru acest an.
“Incercam sa ne incadram pe ceea ce accepta piata pe scara cea mai larga”, a precizat Lavarene. El nu a oferit nici o estimare privind vanzarile de lapte proaspat din acest an sau cota de piata urmarita de companie.
Cu o cota de piata de peste 50% pe segmentul iaurturilor, Danone Romania intra pe o noua categorie care va sustine dezvoltarea business-ului grupului francez pe piata locala. Prin aceasta miscare, Danone isi largeste portofoliul de produse, aliniindu-se la tendintele manifestate de principalii competitori – Friesland si LaDorna, companii ale caror portofolii includ majoritatea categoriilor de produse lactate: lapte, iaurturi, smantana si branzeturi.
Potrivit datelor companiei de cercetare MEMRB, pe piata lactatelor, laptele detine o cota de 36% din vanzarile volumice, similara cu cea a iaurturilor.
“Piata produselor lactate are un potential foarte bun de dezvoltare in Romania, mai ales ca suntem departe de consumul din statele vecine. Nu ne-am stabilit o cota de piata pentru anii urmatori, ci vrem sa contribuim la cresterea consumului”, a mai spus Lavarene.
Potrivit informatiilor companiei, consumul de produse lactate este de 4 kilograme pe cap de locuitor anual in Romania, in timp ce Ungaria sau Bulgaria inregistreaza un consum de 15-16 kilograme pe cap de locuitor, iar Franta 33 de kilograme pe cap de locuitor.
“Anul acesta consumul va ajunge la 5 kilograme pe cap de locuitor, ceea ce demonstreaza cat de rapid se dezvolta piata locala”, adauga Lavarene.
In 2005, filiala locala a grupului francez a lansat trei branduri noi pe segmentul iaurturilor (Actimel, Frutissima si Casa Buna), iar anul acesta a intrat pe o noua categorie, prin intermediul Danone Sana.
Potrivit reprezentantilor grupului, dezvoltarea pietei produselor lactate depinde in foarte mare masura si de modul in care fermierii investesc pentru modernizarea fermelor, o parte dintre resursele grupului fiind alocate dezvoltarii parteneriatelor cu fermieri locali.
Danone Romania lucreaza cu 107 furnizori, selectia acestora avand la baza un audit al fermei si al calitatii laptelui produs. Compania Danone Romania face parte din grupul alimentar francez Danone, unul dintre liderii mondiali ai industriei alimentare, prezent in 120 de tari. Anul trecut, profitul operational al grupului Danone a crescut cu 8%, la 1,173 miliarde de euro, pe baza unui avans al vanzarilor de 6,7%, la 13,024 miliarde de euro.
Piata produselor lactate s-a ridicat anul trecut la circa 800 de milioane de euro, principalii jucatori fiind Friesland, Danone, LaDorna, Hochland, Albalact, Covalact (aflat in parteneriat cu Campina). Romania a negociat cu Uniunea Europeana o cota de 3,3 miliarde de hectolitri, din care circa 1,2 miliarde sunt realizate in sistem industrializat. dana.ciriperu@zf.ro