Danone România, cel mai mare producător local de iaurturi, spune că la cât de scăzut este consumul românilor, criza nici măcar nu s-a simțit pe acest segment. Pe de altă parte însă, tot acest consum mic reprezintă oportunitatea de creștere în ochii francezilor care vor demara anul acesta lucrările la extinderea capacității de producție din București și vor angaja noi oameni.
Danone a ajuns anul trecut la afaceri de 476 de milioane de lei (113,3 milioane de euro), în creștere cu 10% comparativ cu 2009, principalii factori pe care s-a bazat această evoluție pozitivă fiind lansările de produse și promoțiile.
“Am menținut prețurile, deci creșterea afacerilor nu a venit din scumpirea produselor, ci din volume de vânzări mai mari”, explică Bogdan Ioachim, director de comunicare, nutriție și știință în cadrul Danone România.
Potrivit reprezentanților companiei, piața de iaurturi a crescut anul trecut cu 6,6%, iar cea de produse lactate proaspete cu 3%, fiind unele dintre puținele segmente care au reușit să înregistreze plusuri în cel de-al doilea an de criză în România.
“Consumul este atât de scăzut, încât nu a existat criză”, spune Stephane Batoux, directorul general al Danone România. Statisticile europene demonstrează acest lucru. Astfel, dacă un român nu consumă mai mult de cinci kilograme de iaurt pe an, un francez mănâncă 38 de kilograme, iar un olandez 40 de kilograme. Bulgarii la rândul lor au consumul de iaurt în ADN, după cum spun reprezentanții Danone, vecinii de la sud consumând circa 12 kilograme pe an.
Datele oferite de reprezentanții Danone se referă la brandurile existente pe piață, dar nu include însă autoconsumul sau achizițiile cumpărătorilor din piețele tradiționale, o zonă care asigură în continuare o parte importantă din consumul gospodăriilor din România. “Pariul meu personal este o dublare a acestui consum într-un interval de 5-10 ani”, a mai spus Batoux.
În acest context, Danone ia în calcul extinderea operațiunilor locale atât prin aducerea de noi angajați, cât și prin extinderea liniilor de producție. Reprezentanții companiei nu spun însă la cât se vor ridica aceste investiții, la cât va ajunge capacitatea de producție a unității pe care o dețin în București și nici câți oameni vor fi angajați.
“Pentru a susține creșterea vom mări capacitatea de producție din București. Odată cu acest lucru, și ponderea expoturilor va crește, dar în continuare cea mai mare parte a produselor vor fi destinate pieței locale.”
Potrivit datelor Danone, în prezent compania exportă doar 3% din producția din România pe piețele din regiunea Adriaticii și în Republica Moldova. Odată cu extinderea liniilor, exporturile ar putea ajunge până la 5%. Danone achiziționează laptele necesar de la ferme din România, având semnate peste 70 de parteneriate cu diferite unități de producție.
Pentru anul acesta, Batoux mizează pe creșterea afacerilor Danone, deși în ceea ce privește piața estimările indică cel mai probabil o stagnare.
“Nu am observat nicio modificare în ceea ce privește consumul în primele trei luni ale anului. Cred că la nivelul anului va fi o stagnare”, mai spune Batoux.
Șeful Danone România adaugă că dincolo de faptul că românii au o cultură relativ recentă în ceea ce privește consumul de iaurturi, lucru care se va schimba destul de greu într-o perioadă lungă de timp, sunt anumite măsuri care ar putea duce la creșterea pieței și care ar putea fi implementate mai rapid.
“Scăderea TVA ar putea fi o măsură de creștere a consumului. Din câte știu, România are unul dintre cele mai mari TVA la nivel european. Orice punct de scădere a TVA ar ajuta”, a mai precizat Batoux. Anul trecut, cota TVA a crescut de la 19% la 24% ca o măsură de a aduce venituri în plus la buget. Măsura însă a lovit consumul, întârziind ieșirea României din criză, după cum a recunoscut recent chiar președintele Traian Băsescu.