Chiar cand credeam ca pot sa rasuflu usurat dupa terminarea festivalului Ad’Or, am bagat de seama cu parere de rau ca dorinta nemasurata pentru premii a ramas la fel de puternica. Poate unii vor crede ca aceste randuri reprezinta o dovada de totala ipocrizie din partea mea, insa, uitandu-ma inapoi la ceea ce am vazut sambata- oameni care nu stiu sa piarda si care se comporta in consecinta- incep sa cred ca, punand pe picioare Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR), am creat un fel de Frankenstein al publicitatii.
A tanji dupa premii nu este o boala diagnosticata doar pe piata romaneasca. Scamatoriile, miscarile politice din spatele scenei si crearea de spoturi- fantoma peste noapte pentru a putea fi inscrise in festivaluri in ultima clipa sunt metode practicate de publicitari din toata lumea. Insa ceea ce ma uimeste cel mai mult este felul cel putin ciudat in care se “lucreaza”; dl. Ion tiriac, referidu-se la coruptia din Romania, dadea masura potrivita a ceea ce se intampla atunci cand spunea ca “romanii nu au inventat coruptia, dar ei au perfectionat-o”. Trisand, inventand spoturi-fantoma si declaratii ale unor clienti ce nu exista cu adevarat nu sunt practici inventate in Romania, insa ei (sau noi, mai bine zis) au/am gasit cea buna cale de a le perfectiona.
Spunand aceste lucruri nu ma refer doar la festivalul Ad’Or, pentru ca acesta a fost un succes. Intr-adevar, poate ca ar fi fost mai bine sa existe aer conditionat si sonorizarea sa fie de mai buna calitate, insa, pana la urma, juriul tot a vazut lucrarile inscrise, a votat, a selectat (cu foarte mare atentie…) si a premiat reclamele care meritau cu adevarat. Faptul ca Leo Burnett a castigat titlul de cea mai buna agentie a anului n-ar trebui sa fie o surpriza pentru nimeni. Ei au inscris o mare varietate de lucrari, realizate pentru clienti reali, cu bugete reale si au indeplinit cel mai bine criteriul de “prospetime a ideii”. Pentru cei ce nu sunt de accord cu mine, nu le pot ura decat sa le fie de bine.
Dar ceea ce ma deranjeaza cel mai tare este incercarea de “cosmetizare” din partea unor agentii de publicitate, ce au nerusinarea de a se autopromova, in incercarea disperata de a compensa dominatia celor de la Leo Burnett in cadrul festivalului Ad’Or, cel mai important festival de publicitate din Romania. Nu stiam, spre exemplu, ca CNA-ul se ocupa de decernarea premiilor pentru cea mai buna campanie a anului. Aflati ca agentia castigatoare a acestui premiu a si organizat evenimentul cu pricina, insa acum ce mai conteaza…
De asemenea, am descoperit ca, de curand, in Europa de Est sunt difuzate campanii pentru care unele agentii primesc premii serioase, lucru care insa a fost trecut cu vederea de juriul de la Ad’Or. Sa-ti fie rusine, Etienne, ca juriul de la Tirana te-a declarat cel mai bun expert in publicitate din Europa de Est! Ce ne intereseaza pe noi cei 30 de ani de experienta in publicitate ai tai! Agentiile noastre cele mai tari au vreo cinci ani de experienta in Romania. Pe de alta parte, sunt sigur ca multi dintre cei ce au plecat cu mana goala de la Ad’Or vor mai primi niste premii de prestigiu (stiu ca la acest sfarsit de saptamana se decerneaza premiile si in Uzbekistan).
In incheiere, cred ca ceea ce trebuie sa invatam e faptul ca nu premiile ar trebui sa fie scopul suprem al unei agentii de publicitate. In fond, reprezentam o industrie serioasa, cu clienti seriosi. Principala preocupare ar trebui sa fie realizarea unor reclame creative, eficiente, care sa-i ajute pe clienti sa vanda mai multe produse, unui numar mai mare de consumatori, pentru o suma mai mare de bani. Nici un client, atunci cand trage linia si face calcule nu-si doreste sa castige premii daca vanzarile ii merg prost.
Elena Ceausescu era renumita pentru numeroasele diplome, premii, atestate pe care le primise sau castigase. Insa la ce bun? Toata lumea stia ca sunt false, inventate, ca sunt o fatada prin care o persoana aproape analafabeta incerca sa-si creeze o alta imagine. Uitandu-ma la ceea ce se intampla in aceste zile, imi dau seama ca cicatricile lasate de regimul ceausist nu s-au vindecat cu adevarat. Daca nu ma credeti, aveti grija ca termenul limita de inscriere a lucrarilor la festivalul de publicitate din Kinshasa (Congo) e lunea care vine!